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情感因素在广告艺术设计中的有效应用

作者:赵娅雯

  【摘 要】情感因素在广告艺术设计中发挥着重要作用,能够引导消费者更多地了解产品,是广告设计不可缺少的重要元素。为了让企业经济收入持续性增长,必须重视情感因素在广告艺术设计中的应用原则,关注消费者心理活动,引导更多消费者实现购买行为。

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  【关键词】情感因素;广告艺术设计;有效应用
  社会对于广告行业的要求逐渐升高,为广告艺术设计带来较大压力,应该深入分析情感因素在广告设计中的作用,实现广告的真正目的。广告艺术设计融入情感因素,需要理性地分析消费者心理需求,适当运用情感动机带动消费者进行消费。
  一、广告与艺术
  广告设计是广告行业逐渐发展的新兴产业,属于艺术范畴具有实用性,逐渐应用于各个领域。广告主要为实现某种目的,艺术重点追求个性发展,以丰富人们的精神生活为核心。
  无论是公益广告还是商业广告,都以追求经济效益为目的,以广告作为吸引大众关注的项目,进而促进产品推广,为企业带来收益。广告设计在某种程度上宣传了一种价值观念,引导消费者的消费方向,达到吸引受众的目的。就广告自身属性来说是具有商业性的,广告通过多种形式的表达,将丰富的思想、信息内容展现出来,突出了广告的目的性。广告与艺术不同,不只是设计者对艺术的追求,具有更多目的性,但广告设计的核心理念也是以受众为主,需要深入了解受众心理,才能更有效地发挥广告设计的作用。举例来说,护肤品、化妆品的各种广告都以女性爱美天性为核心,结合产品详细进行广告制作,将产品的优势体现出来,吸引观众共鸣,对于产品而言能够起到更好地推广作用。随着广告行业的迅速发展,各种各样的广告充斥着社会,这对于广告设计而言面临着更大的挑战,想要打动更多观众具有较大困难。当今社会,人们对于广告的免疫力逐漸升高,真正能够打动观众的广告较少,各种标志广告产品随处可见,为广告设计行业发展带来压力。一些广告企业通过让消费者进行情感体验,进而掌握消费者心理,设计能够与消费者产生共鸣的广告,才能拓展业务。
  艺术层面来说,更重视艺术本身的内涵、思想情感等的追求,主要是通过受众观赏体现价值。艺术通常来源于生活,艺术设计者将作品注入更多含义,让受众从艺术作品中体会韵味,感受生活的真谛。艺术可以说是精神世界的享受,是一种欣赏和情感的寄托,受众以作者的思想线路为引导,进而印证自身情感丰富精神生活[1]。这样来看,情感的表达是艺术与广告都共有的,能够被受众认可的作品,必须是可以打动受众的内容。

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  无论是公益广告还是商业广告,都以追求经济效益为目的,以广告作为吸引大众关注的项目,进而促进产品推广,为企业带来收益。广告设计在某种程度上宣传了一种价值观念,引导消费者的消费方向,达到吸引受众的目的。就广告自身属性来说是具有商业性的,广告通过多种形式的表达,将丰富的思想、信息内容展现出来,突出了广告的目的性。广告与艺术不同,不只是设计者对艺术的追求,具有更多目的性,但广告设计的核心理念也是以受众为主,需要深入了解受众心理,才能更有效地发挥广告设计的作用。举例来说,护肤品、化妆品的各种广告都以女性爱美天性为核心,结合产品详细进行广告制作,将产品的优势体现出来,吸引观众共鸣,对于产品而言能够起到更好地推广作用。随着广告行业的迅速发展,各种各样的广告充斥着社会,这对于广告设计而言面临着更大的挑战,想要打动更多观众具有较大困难。当今社会,人们对于广告的免疫力逐漸升高,真正能够打动观众的广告较少,各种标志广告产品随处可见,为广告设计行业发展带来压力。一些广告企业通过让消费者进行情感体验,进而掌握消费者心理,设计能够与消费者产生共鸣的广告,才能拓展业务。
  艺术层面来说,更重视艺术本身的内涵、思想情感等的追求,主要是通过受众观赏体现价值。艺术通常来源于生活,艺术设计者将作品注入更多含义,让受众从艺术作品中体会韵味,感受生活的真谛。艺术可以说是精神世界的享受,是一种欣赏和情感的寄托,受众以作者的思想线路为引导,进而印证自身情感丰富精神生活[1]。这样来看,情感的表达是艺术与广告都共有的,能够被受众认可的作品,必须是可以打动受众的内容。
  二、情感因素在广告艺术设计中的作用及原则
  (一)情感因素在广告艺术设计中的作用

情感因素在广告艺术设计中的有效应用相关参考属性评定
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  以上说道情感是广告与艺术设计中不可或缺的重要部分,因此必须重点探究情感因素在广告艺术设计中的作用,促进相关行业的顺利发展。优秀的广告艺术设计能够吸引到更多受众,广告设计可利用消费者的情感因素,深入了解消费者心理情感变化,为了使得广告能够与受众达到共鸣,根据消费者情感规律设计广告产品,才能达到更高的效果。艺术元素与广告设计密切相关,在广告设计过程中需要结合各种艺术元素,强调设计作品的核心内容,并能够提高审美性,让艺术触发人们的情感,与广告产生共鸣。情感因素在广告艺术设计中的应用具有特殊功能,艺术与广告的融合削弱了较强的目的性,增添了更加人性化的一面,让受众更容易接受和认可,最终实现广告艺术设计的推广目的。广告艺术设计能够减弱商业性目的,更容易促成消费,消费者认可广告才会对产品放心,进而实现购买行为。消费者的消费行为基本可分为四个阶段,产生消费的行为第一步是吸引到消费者的关注,或者更多地拉拢消费者对商品的关注;第二阶段,是对产品的品牌产生兴趣或想要更多的了解品牌;到了第三阶段消费者逐渐开始选择产品,却还处于徘徊、犹豫阶段;第四个阶段即选择确定后的购买行动。消费者对于产品的选择有一系列心理活动,广告设计者应该深入探究消费者心理,将情感因素融入到广告艺术设计中,可提高消费者的关注度,让消费者在选择产品的时候获得消费愉悦感。广告艺术设计中融入情感因素,能够让消费者享受精神层面的高雅,更容易触发消费者的购买行为[2]。
  (二)情感因素在广告艺术设计中的原则
  广告一直是提升竞争力的有效手段,随着社会经济整体提升,各个行业的竞争力不断增大,需要提升广告艺术设计内容,才能保证企业在当代社会的顺利发展。在广告艺术设计中融入情感因素,吸引到更多观众,让广告发挥最大价值,促进消费者对产品的深入了解,产生带动作用。广告艺术设计符合消费者心理需求,才能让更多消费者更多地了解产品信息,对产品产生思想共鸣。
  利用情感因素的投入,增加广告艺术设计的价值,能够科学把握消费者心理,进而将商品信息与艺术有效结合,达到广告艺术设计目的。应该重视情感因素在广告艺术设计中的原则,第一点原则就是要通过融入情感因素在广告艺术设计中的应用,将消费者的关注力吸引过来,进而引导消费者更多地了解产品,才能促进产品进一步消费。因此,吸引更多消费者的关注是融入情感因素的关键。第二点原则,即在融入情感因素时,应针对不同人群融入不同情感诱因。由于各种产品所针对的人群不同,以及广大人群的消费项目各不相同,在广告艺术设计过程中就应该提供更有针对性的广告作品,来满足各个消费群体的需求。针对女性消费者,在广告艺术设计中更多地加入视觉美感的内容,能够吸引到更多消费者,有助于提升广告效果。男性消费者更关注产品的实用性,应该根据消费者的情感需求,合理地设计广告方案,进而促进消费。情感因素融入广告设计,需要详细考虑面对的消费群体对于产品的需求,进而能够设计出更符合消费者的广告内容。第三点原则就是不能盲目地将情感因素融入广告艺术设计中,否则会事倍功半,无法真的获得消费者的青睐,而造成经济损失。在广告艺术设计中应该正确理解产品功能信息,进而对相应的消费群体有所了解,发挥广告设计自身价值,让受众对广告留一个良好的印象。
  三、情感因素在广告艺术设计中的表现形式   (一)情绪气氛型
  情感因素在广告艺术设计中表现在方方面面,能够与受众产生共鸣,提高广告使用效率。情绪气氛型是一种常见的情感因素,在广告中合理地进行设计制作,将产品与情绪气氛相互融合,可有效促进消费。广告艺术设计者应该重点关注消费者群体的心理、情感倾向,并合理地运用情绪气氛迎合消费者心理,让消费者能够与产品广告产生共鸣,有利于产品的有效推广。举例来说,目前婴幼儿产品的宣传广告就抓住了每一位妈妈的心,妈妈对孩子的爱是产品销售的核心推动力,在广告艺术设计过程中需要突出人性化,关注消费群体的情绪表达。因此,婴幼儿产品的广告设计需要激发妈妈的母性,针对产品属性加入相应的情绪气氛,烘托妈妈的情绪、感知,从生活中寻找真谛的内容。比如婴幼儿洗护用品,就可以通过设计由于洗护不佳导致婴幼儿感冒的广告,来警惕每一位妈妈应该重视洗护用品的选择非常重要。随后广告接着播放企业相关产品的优势,明确指出本企业产品的安全性,能够让消费者放心使用,进而将消费者引导向企业产品。在这则广告中,利用洗护导致婴幼儿感冒与年轻妈妈产生共鸣,使得妈妈们由此产生焦虑情绪,后来使用企业产品解决了问题,也就帮助消费者解决了问题,能够带动消费者情绪气氛促成消费[3]。
  (二)家庭型
  情感因素中的家庭型理念经常被应用在广告中,广告艺术设计逐渐关注文化理念及创新理念,通过中国文化、习俗这些深入人心的内容,能够在宣传文化的同时对产品起到推广作用。广告艺术设计的主要目的是吸引消费者,提升企业综合竞争力,不断创新广告设计方法、内容,促进企业经济有效提升。目前产品销售的重要手段就是广告宣传,优秀的广告设计能够吸引更多消费者的关注,然而随着人们对广告接触的越来越多,对于广告的质量要求也不断提升,企业只有在更短的时间内吸引更多的消费者,才能保证产品的顺利销售。家庭情感是非常具有情感特色的重要部分,中国人上千年来以和为贵的家庭理念影响着每一代人,因此在产品广告设计过程中国,应该融入有效的家庭情感因素,带动消费者的共鸣。利用舒心、温暖的家庭情感,能够让消费者获得精神的放松,实现购买行为。
  (三)关爱型
  在广告艺术设计中应该重视对相应消费人群的关爱,让消费者感受到真实的关爱,才能得到更多对产品的信任。可通过刺激消费者的关爱心理,促成产品的销售,例如一些幼儿药品或是老年保健品,在相应广告设计中融入一些亲情对家人的关爱,引导消费者认可产品,因对幼儿或老年人的关爱而产生消费。关爱体现在生活中也具有一定关联性,由长辈对晚辈的关爱,使得晚辈能够享受到更多地呵护,待长辈年龄逐渐增高,会激发晚辈对长辈的关爱。在这个链条过程中,在广告艺术设计中融入关爱情绪,促成消费最终目的。
  四、广告艺术设计针对不同消费群体的情感因素应用
  情感因素能够引导消费者实现消费行为,针对不同的消费群体给予相对性的情感元素设计,才能发挥广告艺术设计的有效价值。详细来说情感因素主要运用于公益广告和商业广告中,在不同广告领域应该深入分析有效地设计方向。
  公益广告对人们产生的影响主要表现在引导作用,是由政府或社会组织的一种价值观广告形式,没有明确的销售目的,以引导人们树立正确价值观为主[4]。在公益广告中更加突出尊老爱幼、环保健康等理念,结合情感因素的融入能够发挥公益效能。公益广告的受众为广大群众,广告内涵为引导更多人树立正确价值观,使得更多人在看到公益广告后有所共鸣,能够促进社会群众整体素质发展。因此,情感因素在公益广告中的投入,能够正确传达广告信息,引导大众规范行为、言行,促进和谐社会的顺利发展。商业广告中也逐渐重视情感因素的融合,通过深入分析消费者心理或情绪,进而多角度设计产品广告,利用艺术与情感因素的有机结合,能够提高广告质量。可以根据各个领域不同的消费群体,提供一些相应的情感体验,进而更好地理解消费者心理。比如针对女性消费群体,需要更深入地了解母亲、妻子等的情感经验,对消费者心理需求有所了解,将情感因素合理地应用于广告艺术设计中,促进产品的有效推广和宣传。
  综上所述,情感因素对于广告艺术设计整体效果的展现尤为重要,为了达到广告效果,应该积极挖掘消费者心理。利用不同情感因素表现形式,在广告中凸显产品优势,能够加强消费者与产品的沟通,实现购买行为。
  【参考文献】
  [1]杨天奇.情感因素在广告艺术设计中的应用探析[J].大众文艺,2016(09):127-128.
  [2]王明增.广告艺术设计中的情感因素[J].才智,2011(18):199.
  [3]劉飞翼. 广告艺术设计与受众的审美需求[D].广西师范大学,2011.
  [4]任晓丽.广告艺术设计情感因素浅析[J].群文天地,2012(18):101.

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