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浅谈文化差异对国际贸易的影响

作者:吴轩

  【摘 要】当今世界的发展以“经济全球化”为特征,本人认为,这一经济全球化的特征和发展趋势主要在各个国家与国家之间的贸易上,得到了淋漓尽致的体现。众所周知,我们经常提到的经济基础决定上层建筑,与此同时,上层建筑也会对经济基础有一定的反作用。因此,文化作为上层建筑中的一个因子,其在各国滋生的文化差异对当前世界上的国际贸易产生着或多或少的反作用。那么,中国作为世界诸国中的一员,也很难摆脱世界各国文化差异带来的影响。尤其是在当今时期,我国的综合国力得到了进一步的增强,在国际中的地位得到了进一步的提高,其在国际中扮演的角色也愈来愈重要。因此,我国在与世界上其它国家进行经济贸易的同时,面临着由于各国文化差异带来的多种多样的贸易摩擦。为此,本人认为,我们必须根据自身实际情况,采取正确科学、恰当合理的途径与方式解决由于文化差异给贸易带来的挑战。只有这样,才能有效促进我国在国际贸易中的发展。

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  【关键词】文化差异;国际贸易;影响;对策
  当今世界的发展以“经济全球化”为特征,全球经济一体化的趋势体现为各国之间国际贸易的不断发展上。众所周知,各国之间的文化差异对国际贸易发展的影响愈发明显,中国企业也不例外,随着改革开放的推进,我国综合国力增强以及与各国经济贸易往来增多,在“迎进来,走出去”的政策下,代表祖国走出国门的企业越来越多,机遇与挑战并存,这些企业也不得不面对因文化陌生感而带来的差异、矛盾和难以调和,并且对中国企业在国际贸易中的发展产生了很大的阻碍。因而,在当前的境况下,认识文化差异和它对国际贸易产生的影响,可以帮助企业采取有效措施趋利避害,实现经济一体化下的高速稳定发展,进而在激烈的全球竞争中占得一席之地,占据更大的市场份额,取得更多的话语权。
  一、中西文化差异对国际贸易中企业的影响
  (一)语言构成文化,文化蕴涵在语言之中,并且有着特殊的内涵
  国际贸易往来中,语言交流是必不可少的,但是也正是由于不同国家、不同民族的语言文化差异,如果谈判中转换不合理,便会引起双方误解,进而影响到贸易合作。比如,巴西一家航空公司广告宣传有“很舒适的机舱”(comfortable rendezvous),然而该句译为葡萄牙语则是“a room for illicit sexual err counters”(非法的性服务场所),如此,以葡萄牙语为交际语的人们肯定不会再愿意选择该家航空公司的航班。由此可见,在不一样的文化背景下,相同的广告语会出现截然相反的语义,影响市场的拓宽。
  (二)历史文化、风俗、宗教信仰影响国际贸易

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  国际贸易往来中,语言交流是必不可少的,但是也正是由于不同国家、不同民族的语言文化差异,如果谈判中转换不合理,便会引起双方误解,进而影响到贸易合作。比如,巴西一家航空公司广告宣传有“很舒适的机舱”(comfortable rendezvous),然而该句译为葡萄牙语则是“a room for illicit sexual err counters”(非法的性服务场所),如此,以葡萄牙语为交际语的人们肯定不会再愿意选择该家航空公司的航班。由此可见,在不一样的文化背景下,相同的广告语会出现截然相反的语义,影响市场的拓宽。
  (二)历史文化、风俗、宗教信仰影响国际贸易
  不同国家的文化风俗、宗教信仰都会外化为对于事情的不同看法。具体到中外国际贸易上,中国人大多倾向于集体协作,集众人之力来解决眼前问题,而西方国家则追求个人主义,比较喜欢自行决策,积极表现个人能力。如此由于历史文化风俗不同而导致的意识形态上的差异会在双方贸易往来中引起误解,进而影响合作信任的建立。故而,这就提醒中国企业在与其他国家贸易中,应该从贸易产品的研制、到市场选择、再到广告宣传等方面,都要时刻结合各国的文化风俗习惯,再制定不同的营销策略,只有我们在源头上做到因风俗文化而异,才能稳健地进行国际贸易。而宗教文化也是国家贸易中必须考虑的影响因素之一。宗教不同,对信仰宗教的人的要求便也不同。同样的产品便不一定适合在所有的宗教地区销售。所以,在与各国的贸易中,一定要全面考虑到各国不同地区的民族习惯和宗教信仰,以规避因宗教信仰差异可能产生的不好的影响。
  二、应对国际贸易文化差异的方法

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  (一)健全国际贸易相关法律法规
  法律是规范国际贸易交往活动的基础。所以,在复杂的全球贸易背景下,世界贸易组织应该先未雨绸缪,事先建立好客观公正透明度经济贸易制度与法律体系,以规范参与国家的贸易规范并为相关国家提供贸易保障,规范世贸组织纠纷解决的措施和条件,实行无差别对待,不能搞贸易歧视和贸易封锁。
  (二)想方设法促进跨文化融合
  规避文化差异对贸易不利影响的最有效办法是推动世界文化的融合。所以,世界贸易组织作为领导协调机构可以着力于建立国际性的文化交流中心,培养有利于文化融合的相关人才,掌握各个国家不同的风俗习惯、消费理念、生活方式等,来规避因以上因素而造成的贸易阻碍,进而推动国际贸易的更好发展。比如我们国家例年举行的中外文化年、国际民间艺术交流展览活动等,都为中外各国的文化艺术交流提供了很好的舞台,也是一种形式的推动文化融合的举动,还可以提高中国文化的知名度和影响力,一箭双雕,何乐而不为?
  综上所述,文化密切关系着国际贸易。尤其是当下人们物质基础已经得到基本满足的情况下,精神享受便成了大众的追求,因而在国际贸易中重視不同国家、不同民族的文化差异,并将其列入贸易往来务必考虑之因素,做到趋利避害,取文化差异之长,避文化差异之短,充分发挥本民族文化特色以塑本土品牌,并借助融入各国文化特色,以提高民族品牌竞争力,提高本国国际竞争力。在全球化经济背景下,我们国家必须重视文化交流的重要性,才能推动对外经济贸易长足发展。
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  [5]王勃,孟宪杰.谈文化差异对我国国际贸易的影响[J].陶瓷研究与职业教育,2009.
  [6]张艳殊.文化与国际贸易的关系探讨[J].现代商贸工业,2009.

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