开封成为“网红城市”的比较优势及措施

2022-03-21版权声明我要投稿

  伴随着科技的进步和经济的发展,智能终端早已进入千家百户,通信技术的革新和5G时代的来临,更是加速了社会与城市发展的变革步伐。在这一背景下,新媒体平台开始被人们熟知并接受,成为人们获取信息的重要渠道,与之同步的是城市文旅产业发展也可以借助新媒体平台进行革新,通过视频作品的拍摄,将城市丰厚的文化底蕴和历史内涵,较大范围的进行传播,进而对城市形象实现重塑,提升城市文旅产业的发展和市场竞争力。开封,有着得天独厚的历史文化和人文资源,打造开封成为“网红城市”,是提升城市文旅产业高质量发展的重要途径。“网红西安”作为西安市的全新旅游形象和品牌,短时期内聚集了大量的网络焦点和关注,成为游客趋之若鹜的旅游目的地。开封,旅游资源禀赋丰富,文化厚重,在当下借助网络自媒体平台和网红经济的发展,进而带动城市形象的重塑和文旅产业的高质量发展方面有着得天独厚的条件,为开封在相关领域的发展提供了一条全新的思路和方法。

一、开封成为网红城市的比较优势

  1、历史文化和人文资源厚重

  开封是国务院首批历史文化名城,中国“八大古都”之一,是大运河文化带上的璀璨明珠,素有有着“北方水城”的美誉。这座城市中的每一条胡同,每一棵树木,每一条河流都有其故事和内在的文化附加值。这里有着丰富的水文化资源。黄河从城北蜿蜒东向,大运河遗迹在城市脚下安静地沉睡。惠济河、运粮河、黄汴河、东护城河穿城而过;汴西湖、铁塔湖、包公湖、龙亭湖、阳光湖等湖泊遍布全城。这里有着独树一帜的宋文化资源。北宋时期的东京开封,“八荒争凑,万国咸通”,一幅《清明上河图》记载了她的富饶和祥和,一部《东京梦华录》见证了她曾经的多姿与绚丽。龙亭、开封府、开封城墙、包公祠、清明上河园等为代表的历史文化旅游景区吸引着八方游客。这里有着原汁原味的民俗文化资源。源于北宋的斗鸡,至今还是开封人重要的娱乐项目;汴绣,历经千年时光,依旧光彩夺目;美食小吃和夜市,从宋代出现以来就没用从中国人的生活当中消失,令人垂涎欲滴。总而言之,开封就是一座活着的传统文化宝库。

  2、草根资源优势显著,民间达人众多

  宋文化的精髓在于市井,开封文化的灵魂在于民间。千年以来,市井文化已经烙进了这座城市的血脉之中,每一位年纪稍长的开封人也许就是一段鲜为人知的“活历史”的见证者和讲述人。在当前新媒体平台和网红平台的发展模式下,这些土生土长的草根群体,其言传身教或许往往比专家理论更有吸引力和说服力。新媒体社群化与草根化的传播特性降低了参与门槛,提升了普通大众参与度,民众可以通过自己的手机和相关客户端,将自己的所知、所感、所悟以视频的形式、以普通人的视角通过自媒体平台进行展现。因此通过新媒体传播城市形象不仅有着覆盖面广的特点,同时还有内容生产者多、传播视角接地气等特点。

  3、郑开同城化的技术优势

  2020年10月,“2020数字文化大会”在开封召开,预示着开封未来在5G网络规划工程、5G网络建设工程、5G商用工程、智慧文旅数据平台建设和宋文化活化再现工程等方面,将有重大的突破。“中原数据湖——数字文化云中心”、“西湖数字湾”首批创新合作伙伴进驻、“网红中原”数字传媒中心也相继落户开封。这些信息技术为开封发展网红经济,打造网红城市提供了足够的技术和政策支撑。

  新时代,郑汴一体化正以深层次、高质量的标准逐步进行,郑开同城化的逐步推进,使得双城在比较优势资源互补上联系得更为紧密。在郑汴一体化的大背景下,开封可以借助郑州在网络信息技术方面的优势,依托阿里巴巴郑州服务中心开展相关领域的融合一体化发展,为网红经济提供资金和技术上的支持。

二、当前开封网红文化发展的现状与短板

  1、网红城市建设规划起步滞后

  西安市为了打造网红城市,发展网红文化,采取了诸多得力的措施和许多大胆的尝试。在2018年4月19日,西安市旅游发展委员会与抖音签署了相关的合作计划,成为“抖音DOUTRAVEL城市合作”的第一站。合作通过“四个一”计划,有着通过不同的挑战赛让用户感受西安,邀请抖音达人体验团前往西安,以及量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片等措施打造西安“网红城市”的城市形象。就目前来看这些举措为西安带来了许多收益。同时期的开封还未提及相关发展措施,亦未见网红现象的产生。在该经济领域有一定的保守性和发展滞后性。就时间而言,开封落后了两年之多;就网红城市发展的机遇来说,开封与之失之交臂;就相关产业发展思路而言,开封略显闭塞和迟缓。

  2、短视频内容相对单一且雷同性强

  网红经济的发展和网红城市的建设离不开社交短视频的技术支持,只有内容丰富,形式新颖,在极短时间内吸引受众的视频作品才能产生轰动效应和网络共鸣。开封的网红群体,仍处在萌芽阶段,存在着视频内容单一且雷同性高的弊端。所谓内容单一,指的是目前活跃在抖音平台的开封网红们,无一例外地都将目光集中在了开封的美食之上,给受众一种开封除了饮食文化之外再无其他文化的错觉。所谓雷同,指的是这些众多的开封网红们,在把焦点集中于开封美食的同时,在创作手段上缺乏新意,视频的内容和拍摄手法大同小异。此类视频初期还能吸引受众的眼球,渐渐地人们就产生了视觉疲劳,此类视频现在的点赞量一般不超过5000,难以形成网络群体效应。

  3、能代表开封形象的网红数为零

  尽管活跃在相关视频平台的开封网红不在少数,但能代表开封形象,诠释开封文化内涵的网红数为零,即缺少灵魂核心网红。

  代表西安旅游形象的不倒翁小姐姐皮卡晨,在传统自媒体平台微博、新兴视频平台抖音等APP上都拥有属于自身专属的热搜话题。以其为主角的视频和图片一经上传,就能在短时间内引发了大量点赞评论,引发网络效应。其抖音平台的视频作品,每个都拥有几十万的点击量,同时获得大量转发评论。相关话题和视频累计播放上亿次,皮卡晨就是西安这座古城的化身和代言人。而开封,缺少此类的网红,虽然一些网红拥有一定数量的粉丝群体,但同皮卡晨相比,明显不属于同一等级和水平。

三、发展开封网红经济提升文旅业发展的措施

  1、科学引领规划先行

  从“网红西安”的发展建设历程中我们可以更加深刻的了解到,政府作为组织领导者,要重视网络自媒体平台对城市发展带来的新机遇和新挑战,要开阔眼界,开拓发展思路,正确看待自媒体短视频平台所蕴含的巨大社会和经济效益。西安凭借历史文化资源十分丰富的比较优势禀赋,在城市形象重塑和有效传播方面进行了较为积极的探索,将用户规模较大的音乐社交短视频软件——抖音作为展示城市形象,传播城市文化的重要渠道,并且为之制定了相应的产业发展规划。这对于开封的发展来说,是具有重要意义和可借鉴手段的。

  2、积极打造一批“网红景点”

  现代化的“网红景点”一般具备三种要素:一是运用先进的技术手段优化视听觉效果;二、创意独特能够夺人眼球;三、含义特殊引人共鸣。西安利用现代技术打造的“网红景点”与其悠久的名胜古迹、独特的自然风光一样,也成为这座城市一张全新的名片。

  开封旅游景点众多,主题鲜明。可以从中选择若干,进行“网红景点”的系统打造。对已经在网络媒体产生出一定号召力和影响力的景区,要及时进行大数据跟进和深层次发展计划,对其进行全方位、多层次立体化的打造。

  3、积极引导草根群体对城市进行宣传

  政府要积极鼓励草根群体参与到网红城市形象的传播工作当中,要重视群众的力量。将草根群体作为城市形象传播的主力军,首先是宣传成本得到了有效节约;一部精良宣传片的制作,往往需要巨大的资金做支撑,效果往往以脱离群众群体而收效甚微,而以民众为主体进行的城市形象传播却不需要大规模的耗费资金。其次,能起到较好的宣传效果。以自身经历和体会作为主要宣传材料所进行的宣传往往更有说服力,也更易让人感同身受。最后,以民众为主题进行宣传往往有更多的宣传渠道和传播方式,所覆盖的受众面更广,传播力度更大。

四、结语

  将开封打造成为“网红城市”,不仅可以提升城市文化形象,丰富现代文化要素,更重要的是能够以此为契机提升城市文化产业新的发展业态和模式。以文化为动力,以创新为手段,以发展为目标,为开封文旅产业的发展提供新的增长极。

参考文献

  [1]黄晓敏.西安城市品牌形象传播问题与对策研究[D].渤海大学,2017.

  [2]李梦坤.“西安年·最中国”品牌节事营销传播研究[D].河北大学, 2019.

  [3]周晓彤.基于移动短视频的城市形象传播策略[D].山东师范大学, 2019.

  [4]晏冉.“网红西安”城市形象传播研究[D].湖南师范大学,2020.

作者:张川 单位:中共开封市委党校

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