宜兴紫砂产品包装升级策略

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:基于当前宜兴紫砂产品包装设计中的现实问题,探索其优化升级的可能性,借助设计力量寻求紫砂产品包装的创新策略。结合产品特性与消费者需求,从包装设计的角度对当地文化、自然资源、紫砂工艺等方面进行元素挖掘、提炼和梳理。结合案例分析,探索其在包装材料、结构造型、图形创意、字体表现等方面应用的可能性。同时以消费需求为导向,将现代设计语言融入紫砂产品包装当中,提升传统产品的时代感,使其能更好地适应现代旅游消费市场的发展。

  关键词:宜兴;紫砂产品;包装设计;优化升级;

  宜兴是长三角地区的重要旅游城市,每年接待国内外游客数量众多,其非物质文化遗产“宜兴紫砂陶制作技艺”享誉中外。随着人们物质生活水平的提高,如今的紫砂产品已不仅是少数文人墨客追逐的高端艺术收藏品,更成为人们所喜爱的生活用品,拥有了更加广阔的市场。然而由于宜兴紫砂行业传统家庭作坊式生产模式比较普遍,经营者的包装意识较为淡薄,导致市场上的紫砂产品包装普遍缺乏特色,良莠不齐。宜兴紫砂产品在国内外的市场销售也因此存在低档化趋势。有关资料显示,我国出口的陶瓷产品整体附加值较低,缺乏品牌的塑造,国际竞争力较弱[1]。在经济全球化的环境下,包装早已成为商品不可分割的一部分。好的包装可以体现产品的文化内涵,建立品牌形象,提高产品价值。从当前宜兴紫砂市场的现状分析入手,探索紫砂产品包装优化升级的有效路径,是本文研究的主要内容。

1 宜兴紫砂产品包装的发展现状与问题

  宜兴早期的紫砂陶包装以保护性功能为主,多用草纸、草绳进行包裹和固定,很难体现出商品价值。随着商品经济的发展,包装概念的崛起,紫砂产品的包装有了一定的改善。如今的紫砂产品包装一般采用纸盒、锦盒、竹木包装等。包装的改良能更好地保护产品,方便运输,同时一定程度上提升了产品的附加值。

  以紫砂文化为依托的宜兴丁蜀镇在2016年入选全国特色小镇培育试点名单,这既给宜兴的旅游业带来了巨大的发展前景和机遇,同时也对当地旅游商品的发展提出了更高的要求。当前宜兴的紫砂产品包装仍然处于比较落后的阶段,问题日益凸显。例如一些零售产品包装缺失、产品包装同质化现象严重、缺乏对当地文化与产品特色有针对性地表现、包装形式风格与时代脱节、没有树立起识别性较强的品牌形象等。因此对当地紫砂产品包装进行深入的优化升级研究是迫在眉睫的,可以提升紫砂产品的销售量,进一步促进当地旅游经济的发展。

2 紫砂产品的种类与包装需求

  充分了解紫砂产品的种类、特性、需求等要素是进行包装设计的重要前提,对材料、结构、包装策略的正确选择起着关键作用。因此在设计之前,有必要对这些要素进行梳理,充分了解产品的包装需求。

  宜兴紫砂产品形式多样,兼具实用性与装饰性特点。目前市场上的紫砂产品主要有茶具类、餐具类、雕塑类、花器类、日用杂件类等[2],这些产品都需要通过包装的载体融入商品流通。此外,紫砂产品由于其材质的特殊性,对包装提出了更高的要求。紫砂易碎,其包装结构和材料在运输和存放的过程中必须具有很好的保护性功能。此外,基于旅游产品的特殊性,在设计包装时还需要考虑消费者送礼的需求,制定相关的设计策略。同时还需要体现产品的文化性和工艺特色,突出地方风格,与内容物相呼应等。

3 现代紫砂包装优化升级路径

  本文从宜兴当地特色文化、自然资源、紫砂工艺等角度进行元素挖掘和提炼,并结合案例,对如何进行元素的加工处理,将其合理嵌入产品包装当中展开探讨。结合现代包装设计的理念和方法,从包装的造型、材料、图案、字体等角度尝试多样化的应用,进一步丰富其表现形式,探索当地紫砂产品包装优化升级的有效路径。

  3.1 地域文化的融入

  宜兴当地很多商家将包装委托于印刷厂进行统一制作,这种模板批量生产的运营模式导致了包装普遍缺乏地域文化特色和个性,甚至简单粗糙。宜兴是典型的江南历史文化名城,文人荟萃,紫砂文化、饮茶文化交相辉映,具有浓厚的江南人文气息。因此设计师对当地传统习俗、特色建筑、文化作品、传说故事、名人资源、方言文化等方面进行深入地挖掘和研究是非常有必要的,可以突出地域文化特色,提升当地紫砂产品包装的文化价值、传播性和不可替代性。

  例如在包装中融入当地名人创作的诗句或相关文化作品可以提升产品的内涵,以“岳阳楼记矿泉水”包装设计为例(见图1)。这款为湖南南山矿泉水公司打造的包装设计产品,借助中国千古名篇《岳阳楼记》的文化影响力,从中选取了4组词语“政通人和”“心旷神怡”“波澜不惊”“仁人之心”,并将其应用到产品的包装当中。同时采用手绘插画的形式描绘出广阔的大好河山场景,表达美好的寓意。诗文的引用使产品更具文化内涵,与同类产品相比风格更加独特。

  此外,紫砂产品还与饮茶文化息息相关,具有仪式感的饮茶文化也可以理解为一种慢文化[3]。将茶文化、慢文化的元素融入紫砂产品的包装设计中,也可以丰富当地包装的视觉语言。

  3.2 地域资源、自然形态的应用

  除了有“陶都”的称号之外,宜兴的自然资源也十分丰富。当地茶树、竹林种植面积广阔,溶洞众多。此外,河流湖荡密布,水产丰富。如果能对当地自然资源进行合理挖掘和利用,将其融入到紫砂产品包装的材料、图案、造型设计当中,同样可以增强产品的地域性和特色,丰富包装的表现形式。

  自然材料的应用是一种常见的包装表现手法,可以借助不同的肌理和质感给消费者带来独特的触觉感受,让其身临其境地体会到原汁原味的当地文化[4]。材料应用包括了对材料的直接应用和间接应用。例如将竹、藤、草类、麻类、棕绳、木材、动物皮毛等材料直接用于包装。以山东某瓷器礼品包装为例,该包装用玉米皮作为材料编制成手提箱,充分利用农村富余劳动力,将当地廉价材料转化为包装特色。宜兴竹林资源丰富,如果就地取材,用竹子作为包装的材料,或是对竹子进行加工,开发新材料进行应用,都可以体现出当地特色。

  间接应用是对自然材料进行模仿、抽象、创新加工等处理后,间接地应用于包装。以某创意包装公司设计的陕西“禅音小米酒”包装为例(见图2)。禅音酒业位于陕西米脂,历来出产优质小米,该产品选用当地优质小米酿制而成。为了配合包装上“神鸟赠予金米”的故事性图案表现,该纸张选用了当地生产小米剩下的稻谷加工成的稻谷纸,进一步突出产品特色,与市场上同类产品相区别。此外,还可以用加工、冲压等工艺模拟不同的天然材料肌理,例如制作各种植物、木头、石头的纹理等,还原自然的感觉。

  自然形态也可以应用于包装的图案、字体、造型当中。除了写实性的表现外,也可以用抽象的手法,提取出具有地域性的视觉元素,例如点、线、面元素的概括与应用等方法[5]。包装的造型同样是吸引眼球的关键,对产品起着至关重要的作用,是一门空间立体艺术。可以通过纸、塑料、金属等各种材料创造出独特的造型。包装造型不仅是商业的,也是文化的,是与消费者情感交流的重要体现。以Igor Mitin设计的“Zen”香水包装为例(见图3)。设计师选取了竹子、石头、海螺3种自然元素,用仿生的手法模拟其形态,融入香水瓶造型中,以表现自然的设计理念。通过自然形态与产品造型的结合突出香水崇尚自然的特质,带给消费者安宁、平和、禅意的感受。

  3.3 紫砂工艺元素的表现

  宜兴市场上的紫砂产品种类多样,除了紫砂壶之外,主要品种还有各类陈列工艺品和日用杂件等。这些紫砂产品大多造型独特,装饰手法也非常丰富,将审美性与功能性完美结合,是中国传统手工艺的集大成之作。如果能深入挖掘产品的工艺特色元素,将其融入包装中,可以进一步丰富包装设计的视觉语言。

  以壶类产品的造型为例,其器型丰富多样,变化万千。有以圆形、方形、多边形等几何形体为主的光器[6] ;包含模拟各种动植物形态,“仿生”造型的塑器;线条流畅,等分均匀,具有秩序与节奏美感的筋纹器,以及强调点、线、面元素的应用,造型简洁明快的现代器型等。紫砂壶的器型结构为产品的包装提供了丰富的设计表现素材。同时,在包装中表现产品的艺术风格与工艺特色可以使其与内容物相呼应,提升产品的整体性。例如,塑器的包装可以选择具象或抽象的动植物形态进行图形的表现、筋纹器包装则可采用具有数学般节奏与秩序的几何元素、现代器型的产品可以采用抽象的设计风格等,让消费者从包装中感受到内部产品的精神气韵。

  紫砂产品丰富的装饰工艺同样给包装提供了很多设计元素。其主要装饰方法有陶刻法,雕刻的内容题材包括花鸟、人物、山水等国画白描,以及各种传统书体的表现。还有泥绘、印贴、彩釉、描金、镶嵌等不同的装饰方法,以及镶金边、包锡、包铜等特殊装饰技法。其装饰材料种类多样,常用的有螺钿、玉石、金银、大漆等天然材料[7]。如果能对产品独特的装饰技法和材料等元素特征加以提炼和转化,融入到包装的视觉表现中,同样可以突出产品特色,增强包装的艺术感染力。

  除了紫砂造型与装饰元素外,紫砂工艺制作的过程与特色也可以成为包装设计的创作元素。以海南特产“野菠萝棕”包装设计为例(见图4)。野菠萝棕是用当地特有的野菠萝叶包制而成,是一种制作工艺较为复杂的特色产品。用插画的形式将传统产品的制作场景描绘出来,可以表现出浓郁的地方特色,同时让传统艺术文化更好地传扬。

  3.4 时代性的体现

  个性化、时尚化策略是指让紫砂产品包装适应时代发展和现代人的审美需求。随着我国消费群体的持续年轻化,消费者的审美需求也日益增长。现代消费者在购买产品时,不仅考虑产品的功能和价格要素,还希望产品具有设计感及时尚化等特征。这种现象正体现了消费需求的升级,在实现产品良好的功能性之余,其艺术性与情感体验也成为消费者关注的重点,影响其购买行为[8]。在紫砂产品包装设计中,有效的图形创意方案和独特的造型设计都可以增强产品的个性和风格。当前很多紫砂产品包装中经常直接应用各种传统图形和纹样,单一的表现形式难免会让人觉得有些审美疲劳。如何应用现代图形创意方法对传统视觉元素进行提炼和改造,对提升包装的时代感起到了关键作用。以“陕拾叁核桃中秋礼盒”包装设计为例(见图5),包装充分挖掘陕西的悠久历史,选取了雄峙长安之南的终南山,同时结合当地自然生态特色,创造了终南山三兄弟“大哥猴好”“二哥熊赞”“小弟牛羚”的趣味形象。包装选择了传统剪纸元素表现“三兄弟”形象,结合现代平面构成的方法(点、线、面),与现代设计的编排方法进行“混搭”表现,同时融合了盒型的创意,用现代设计语言将当地的历史、生态、艺术特色表现出来,作品更符合年轻群体的审美需求。此外,丰富包装的造型语言同样可以提升其时代性,以“棕观古今”礼盒包装为例(见图6),包装内部结构结合了趣味立体插画的形式进行表现,搭配文字解说,生动地展现出端午节的动态景象,整体造型新颖独特,提升了包装的艺术性与收藏价值。增强互动性也是促进产品与受众沟通的有效方法,在包装销售、储运、使用等一系列过程中融入互动性元素,可以使包装更加生动,给消费者带来趣味性体验。

4 结语

  宜兴紫砂艺术源远流长,随着物质生活水平的提高和宜兴旅游业的快速发展,当地紫砂产业具有日益广阔的市场空间。面对当前宜兴紫砂产品包装中存在的诸多问题,通过深入挖掘当地文化、工艺与自然资源特色,将其嵌入紫砂产品包装当中,同时借助现代设计手法提升包装的时代性,可以打破当前同质化的市场现状,打造具有当地特色的紫砂包装新风格,促进紫砂行业的长远发展。

参考文献

  [1] 谢长青.陶瓷产品出口面临的主要障碍及优化路径[J].对外经贸实务,2016(1):52-54.

  [2] 刘行光,李志国.紫砂[M].重庆:西南师范大学出版社,2017.

  [3] 周志.陶都寻路,问道紫砂—宜兴紫砂文化传承与产业发展之思考[J].装饰,2017(8):12-21.

  [4] 刘嫄.地域特色在旅游产品包装设计中的运用[J].包装工程,2020(20):271-273.

  [5] 曹君,钱静,姜鹏,等.文化基因在宜兴地方土特产包装设计中的表达[J].包装工程,2018(16):264-269.

  [6] 罗移峰.浅谈宜兴紫砂壶艺泥性的特点与传统人文精神[J].中国陶瓷,2016(4):96-99.

  [7] 董亚平.从美学视角论紫砂造物之道及发展趋势[J].艺术评论,2018(6):157-163.

  [8] 徐璐.从产品包装到品牌包装——消费升级背景下的中国茶饮品牌产品包装设计的策略[J].装饰,2018(2):30-36.

作者:郑姝 单位:江苏开放大学设计学院

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