传统文化的现当代解读

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:中华民族的传统文化是使中华民族得以延续,并且不断发展壮大的精神命脉,是实现中华民族伟大复兴的重要基础。但是在互联网大环境下的便捷、快速的新时代,中华传统文化似乎要被时代的洪流所吞噬。究其本质主要是其在传播层面上难逃窠臼,曲高和寡、无人问津。为了解决这样的问题,各界人士也都不断尝试,不乏有一些成功的案例,例如故宫的文创产品以及庆祝故宫院庆的纪录片,都赢得了群众的广泛支持。总结其经验教训,我们发现其传播战略上的一些共同点是值得我们今后在他处所运用的:运用新媒体,放低姿态,以平民视角制定传播策略,打通产业链。在当今时代对传统文化进行新的解读,是我们不被其他文化所侵蚀的必要举措,更是我们增强民族自信,屹立于世界而不倒的关键一步。

  关键词:传统文化;传播战略;文化产业;新媒体环境;

  中国拥有上下五千年的历史,同时也是四大文明古国中唯一一个一直延续而来、未被他国文化“吞噬”的国家。其战胜的法宝是对于传统文化的不断更新,更是在每个历史阶段对于传统文化的当下解读。而近年来,面对他国的文化侵略、文化殖民,我国政府以及各方面人士也都在努力探索保护我国传统文化的策略,其中就不乏针对中华诗词而开发出的《中国诗词大会》、火爆海外视频平台的李子柒等,这些都是很好的案例。但是,在传统文化以及中国文化对外传播方面仍存在着很多的问题,例如高雅文化难下神坛、娱乐过度等。面对这样的挑战,本文从现状出发,分析传统文化的窘境以及对外传播的问题,从以往的案例中吸取经验,提出几点建议。

一、传统文化的重要性及传播窘境

  (一)继承传统文化的必要性

  传统文化对于一个国家来说,就好比土壤对于花草树木一样,发挥着提供养分的作用。一个国家如果没有传统文化就是没有民族之魂,它将游荡在这个世界之中,无所依附、毫无方向。近年来,习近平总书记就传统文化的价值与意义问题多次进行阐述并提出了多个论断。他表明,一个国家,民族,必须知道自己从哪里来,到哪里去,如果不能懂得甚至刻意逃避自己的来路,那么终究会消失在时代的长河之中。的确,四大文明古国中,有三个都因为传统文化的丢失,而消失匿迹。其次,中华民族的传统文化还是我国人民文化基因和精神家园的保护者。面对世界大融合的趋势,世界上有部分图谋不轨的国家,企图利用文化侵略的手段发动一场看不见硝烟的战争,从而控制一个国家。然而,一个民族的文化基因和精神家园就是这场战争的抵御者。所以,继承发扬传统文化有利于中国在世界文化激荡中站稳脚跟。最后,实现中华民族伟大复兴是当今时代下的民族历史任务,它需要强大的精神支撑,而传统文化就扮演着这一历史角色。中华民族传统文化中的精神品格、崇高的价值追求,支撑着中华民族历经险阻而生生不息。

  (二)传统文化现如今的传播窘境

  一直以来,传统文化以书本、说教以及一些老套、强制的方式进行传播,这种方式下的传播战略,不但把传统文化扣上了高高在上的帽子,还不适应现如今的时代背景。当今时代,是数字化的时代,注重的是大众传播,而我国的传统文化一直以人际传播、组织传播以及群体传播为中心。这就使得传统文化与时代特色不能兼容,不能在新时代的背景下更好的发展,从而与当今大众脱轨。

  其次,新媒体的娱乐化、碎片化冲击着传统文化的传播。自古以来,传统文化是人们行为举止的标准,是为人处世的准则,自然而然地就被大众所认为是高雅的、严肃的。而当今泛娱乐化的时代下,一切东西都需要将自身改变成为可以快速消化的东西,这样才会被精神压力和时间压力双重压力下的人们所接受。传统文化也不例外,如若不能够以新的形式传播内容,那么就会被是时代所抛弃。总的来说,传统文化所面临的传播窘境还是较为严峻的,我们需要找到办法让其不落窠臼,突破自我。

二、中国传统文化对外传播的发展现状

  从“借船出海”转变为“造船出海”。中国文化对外传播经过长期探索,从最初的借助海外平台传播转变为出口国产原创文化产品,成就明显。原先的中国文化通过大多只能通过国家争取国际话语权,在国内举办一些世界性质的会议或赛事才有机会进行对外传播中国文化、中国形象,例如雅典奥运会闭幕式上的“北京8分钟”和北京奥运会。这些传播虽然一出现就会有数量巨大的受众作为保障,但是因其提供传播的平台较难获得,所以不能保证文化对外传播的持续性,易于让海外受众在相当长的一段时间内无法充分认识我国文化。而在经过多方的共同努力之下,我国现如今的文化传播已经不再依赖大型仪式所提供的平台,而是更多地凭借自己独创的精心制作的国产文化产品出口海外,主动对外传播本国文化。例如央视的原创音乐真人秀《中国好歌曲》,该节目以导师选拔“草根”选手的原创歌曲,经过比赛竞争,最终收录到导师的“原创专辑”为创新点,被英国传媒集团引进,成为我国文化产品对外传播的优秀典范。类似的节目还有很多并且涉及动画、纪录片等多个领域,“造船出海”已成为我国文化对外传播的发展趋势。

三、传统文化现代化传播的成功案例

  (一)故宫文创出品

  IP是新时代下的一个热词,市场上与IP有关的产品大部分都有较好的营销效果。故宫博物院审时度势,在充分了解市场发展趋势下并结合台北故宫博物院开发文创产品的经验教训,开始了打造自身的IP文化之旅。自2014年以来,故宫首先从虚拟网络入手,一套完整的带有鲜明故宫特色的《雍正:感觉自己萌萌哒》的动态图在大众的朋友圈里“病毒式”的转发。自此以后,故宫开始以一种“萌”的印象被人们记住,一改过去庄严、肃穆的形象。紧接着,故宫的另一个爆款是故宫网红口红。它以故宫收藏的红色国宝器物以及清宫后妃的服饰上吸取灵感,打造带有故宫原色的口红。此口红已卖出90多万套,为故宫带来的额外利润数不胜数。到目前为止,故宫文创产品已经突破一万多种,可以说在这方面,故宫为传统文化的传播开辟了道路。

  (二)故宫纪录片

  2005年时,故宫为庆祝建院80周年时精心打造了一部名为《故宫》的纪录片。该纪录片的各个方面,都倾注着从事人员的心血,注重细节、追求华丽、打造高雅气质的纪录片是拍摄组所秉持的原则。此片一出,在业界得到强烈的反响,并在豆瓣上的得分都高达9.1分,可以说是出道即巅峰。在院庆10周年时,故宫推出第二部纪录片——《我在故宫修文物》,相比于第一部的高端大气,这一部在拍摄制作上就略显青涩。但是让人意料之外的是,无论在传播范围还是在传播效果上第二部都超过了第一部,取得了更好的成绩。这与新媒体结合下的传播策略是分不开的,故宫放弃了先前对阳春白雪的追求,而转向对大众普通人民的关注点,从而让更多人以便于理解的方式了解故宫里的传统文化。这是需要我们学习借鉴的。

  (三)央视大会系列

  泛娱乐化时代下,对于如何将传统文化以娱乐的方式呈现出来,央视交出了很好的答卷。2016年《中国诗词大会》播出,节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨,力求通过对中华诗词的比拼及欣赏,带动全民对传统文化的重视。《中国诗词大会》一经播出就收获了观众的好评,并在2020年获得了“新时代电视文艺精品评说大会”荣誉。这种将传统文化与当今流行的综艺比拼的方式,不但有利于让大众以愉悦轻松的心态观赏节目的同时从中了解传统文化的出处、含义及影响,还为今后用新方式讲述传统文化的节目提供了宝贵经验。

  类似以上成功讲述传统文化的项目数不胜数,我们应该将其合并同类项,总结经验对今后的创新性发展指引方向,避免不必要的失败。

四、传统文化不落窠臼的传播战略

  (一)将传统文化搬下神坛

  深入了解每一个传统文化现当代传播的成功案例,我们会发现其中一个最重要的共同点,就是将人们心中高高在上的传统文化以更接地气的方式表达,做到“旧时王谢堂前燕,飞入平常百姓家”。现如今,伴随着工作以及社会两者产生的无形的压力,人们已经很难做到静下心来,认真仔细地研读传统文化中的精髓,就更不要说继承和发扬了。想要解决这个问题,就需要我们将泛娱乐化的新思想与传统文化做到有机结合。例如,湖南卫视的脱口秀《天天向上》在经过节目组专业的改造后,从原来的综艺娱乐节目变为大型功德礼仪脱口秀,加入了“阿毛学礼仪”的环节,用小朋友请教长者的方式,将中华传统文化礼仪传播给观众。这样的方式消除了原有传统文化的刻板说教的传播方式,变得更加轻松愉快。用孩童的视角学习传统礼仪,从故事中发现传统文化的美,是这一节目最大的看点。

  (二)将新媒体与传统文化相结合

  新媒体是先当今最火热的传播平台,具有跨媒介性、移动性、便捷性的特征,而这些特点正好可以弥补传统文化传播中的缺陷。生活中的人们每天奔波于各种名利场,无论是精神还是肉体都已经疲惫不堪,根本没有时间注重对传统文化的学习。但是,新媒体的出现让更多的碎片时间被利用起来,地铁上的通勤时间,吃饭时的时间等等。一些电影和电视节目都纷纷推出了自己的新媒体平台,那么作为中华民族共同认可的传统文化也可以与新媒体结合起来,通过新媒体传播传统文化的内涵以及精神,能够形成线上线下的广泛认同。同时,新媒体的数字技术应积极改造传统文化,实现更深度更广泛的传播范围。

  (三)打造一条龙式传统文化IP产业链

  产业链经济是当下最值得我们关注的营销模式,而对于传统文化的当代阐释,我们也不应该把每个传播的环节独立,应打通他们“任督二脉”,将其联合起来,形成一条龙式的产业链。例如,我们可以开发属于中国的“漫威宇宙”,我国古代英雄小说数不胜数,这些都是一个个大型IP。近年来,对于哪吒、孙悟空的创新电影《哪吒》《齐天大圣》都取得了较好的成绩,被人们称为是国产动漫之光;杭州宋城旅游景区再现宋朝的历史街貌、风土人情。每逢节假日时,景区还会举办一些活动,吸引人流,是国产度假区的好去处。所以,打造传统文化IP产业链对传播传统文化有着极大的推进作用,也应该成为现在发展的重点方向。

五、结论

  传统文化是民族之魂,是一个国家的标志,我们国家振兴富强的重要基础。所以,我们不能因为时代变化之快而将其丢失,应该将其与时代结合,用新视角看传统文化,用新方式传播传统文化,是我们应尽的责任。

参考文献

  [1]云杉.文化自觉文化自信文化自强——对繁荣发展中国特色社会主义文化的思考(上)[J].红旗文稿,2010(15):4-8.

  [2]许道军.“像作家一样读书”:从新批评到创意阅读——创意写作活动中的阅读研究[J].当代文坛,2019(1):108-112.

作者:刘炳松 单位:上海视觉艺术学院

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