借力媒体融合重构地市报影响力

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:随着全球化进程不断加快,信息传播技术手段日新月异,受众选择日趋多样化,传统媒体面临重重考验。作为传统媒体,地市报要牢牢把握时代发展的脉搏,借力媒体融合大势,依托数字化和信息化构建新的发展模式,创新宣传方法,打造地市级主流媒体新闻宣传核心舆论阵地。

  关键词:党报;地市报;新媒体;

  2020年年初,一场新冠肺炎疫情汹涌来袭,举国上下团结一心、众志成城,经过艰苦卓绝的努力,不仅疫情防控阻击战取得重大战略成果,统筹推进疫情防控和经济社会发展工作也取得了积极成效。

  在这场疫情防控阻击战中,作为众多地市级媒体中的一员,六盘水日报社依托完善的全媒体发布渠道,充分发挥党报主流媒体“风向标”“压舱石”“定盘星”的作用,及时发布权威信息,主动强化舆论引领。据不完全统计,截至4月7日,六盘水日报全媒体平台在60多天的时间里,共发布相关报道7740条,新媒体总阅读量达到7586.2万。主流权威媒体的核心舆论阵地作用得到了进一步巩固和加强,营造了强信心、暖人心、聚民心的环境氛围。

地市报生存状况

  地市报即地市级城市党报,通常也称地市级城市党委机关报。其主要功能为通过上情下传、下情上达,宣传贯彻各级党委政府的政策、精神、要求,服务地方党委政府的中心工作,客观真实反映社情民意,引领舆论导向,营造和谐稳定、加油鼓劲的舆论氛围。长期以来,因其鲜明的地方特点和准确的办报定位,地市报的新闻宣传工作一直有声有色、独树一帜。随着新兴媒体的迅猛发展以及传媒格局的重构,地市报也面临巨大的竞争压力,表现在以下几个方面。

  (1)发行资源有限。

  地市级报纸在宣传地方党委政府政策、丰富当地居民精神文化中举足轻重,是地方受众获取新闻信息的主要来源和权威渠道。但与此同时,地市报的地方特色也为其带来一定程度的封闭性,最为明显的是发行空间受限,市场份额较小,报纸影响力提升后继乏力。

  (2)内容与形式缺乏创新。

  因地域限制,导致地市报新闻资源有限,在本地新闻媒体竞争中同质化现象比较突出,在新闻内容的深度挖掘和编辑加工等方面固守传统思维模式,缺少令人耳目一新的观点和表现形式;在新闻编辑流程及新闻信息发布等方面,与市场接轨不够快速有效,市场占有率进一步萎缩。

  (3)人才流失现象严重。

  地市报社多为政府事业单位,人员构成通常由正式员工和聘用员工组成。能力出众、年富力强的报社老员工,常常成为很多机关事业单位“挖人”的首选;年轻的正式员工,业务水平有待提升,同时缺乏对新闻事业的热爱和对单位的忠诚度,一旦有公考等机会,往往选择“改换门庭”;聘用员工则对单位缺乏归属感,流动性更大……凡此种种,导致地市报人才流失现象严重,队伍缺乏稳定性。

  (4)报业经营困难重重。

  近两年来,因外部经济环境的影响以及一些政策的调整,央级、省级媒体大举进军地州市场,加上新兴媒体异军突起,地州有限的市场蛋糕被一再切分,报纸行业的广告收入受到极大的冲击。

  (5)地市报主流媒体地位受到挑战。

  长期以来,地市报一直沿用以纸质媒体为主打的办报模式,在信息传播速度方面远远落后于新媒体,对受众的吸引力持续下降。

六盘水日报社推进媒体融合发展现状

  作为地市级城市党报,六盘水日报同样有过辉煌的过去,也同样经历了传统媒体在传媒格局变化中的阵痛和摸索。按照党中央关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的有关要求,六盘水日报社围绕“传统媒体做准做精,新兴媒体做大做强”的发展理念,在坚持办好市委机关报《六盘水日报》的同时,以中国六盘水网站建设为基础,积极搭建新媒体平台,打造全媒体矩阵,推进媒体融合发展。目前,六盘水日报社已形成“3报1网站2微信1微博1客户端1抖音1头条号以及1音频新闻”的矩阵,其中网络新媒体平台10个。在现有的媒体矩阵中,中国六盘水网站是六盘水市唯一的新闻门户网站并获准互联网新闻信息服务许可;“微凉都”微信公众号关注人数突破12万,跻身2019年度“贵州省新媒体影响力排行榜政务微信类十强”;“六盘水日报”微博粉丝量突破11.6万,2019年日阅读量“10万+”成为常态,先后获得2018、2019年度“贵州省新媒体影响力排行榜媒体微博十强”称号,是全省市州县媒体微博进入全省十强的3个媒体之一;2018年3月1日正式上线的“凉都快报”微信公众号关注量已达2.2万。

  得益于持续推进的媒体融合发展,六盘水日报社的全媒体矩阵渐具规模:新媒体平台种类较为齐全,传播渠道和表现形式多样,分众化、差异化的趋势逐渐显现。受众覆盖面不断扩大,员工的全媒体思维不断增强,一度受到削弱的传播力、引导力、影响力、公信力也不断提升。正因为有了全媒体平台的“集束”传播优势,在2020年初的新冠肺炎疫情防控阻击战中,六盘水日报社才能顺畅地通过多平台同向发力、增加发布频次和发布数量,快速传递权威信息,稳定人心,体现党媒担当……

地市报重构影响力与竞争力的思考

  来自国家市场监管总局数据显示,2019年我国大陆地区广告市场总体规模达到8674.28亿元,较上年增长8.54%。其中,广播、电视广告经营额分别呈现5.73%、14.26%的负增长。报社和期刊社则实现了19.49%、14.95%的可观增长。深层次的原因,是报社、期刊社的公众号、短视频、数字版内容已经逐渐成熟,数字内容创新营收有望进入稳定收割期。报刊社的经营收入已经不再单纯依赖版面广告,而是将多种经营收入如新媒体经营、活动经营等多元化经营统计为广告经营收入。这对地市报而言,无疑是一个重大的利好消息。

  1.快速适应市场需求,打造比较优势

  当媒体市场竞争到来时,地市报必须快速转变角色、改变传统的“公共”写作思维参与市场竞争。加大内容创新力度,通过完善体制机制增强全员精品意识,引导记者多深入基层、深入一线、深入群众,了解、获取第一手材料,采写带露珠、受欢迎、有反响的精品力作;充分利用报纸多年积淀的品牌优势和权威性,开辟有影响力、受众喜闻乐见的报纸栏目或专刊,刊发有深度、有高度、有温度的作品,引领社会舆论,强化社会公信力,借力品牌优势打造比较优势。

  2.持续构建新媒体平台,拓展党报生存发展空间

  现代社会是一个高度发达的信息社会,地市报要生存发展,扩大市场份额势在必行。但仅靠现有出版媒体来扩大市场是不够的,当务之急是扩大“第二生存空间”,依托快速发展的新技术新手段,持续构建新媒体平台,创新新闻信息发布形式和手段,解决地市报在实时更新新闻、多样化传播新闻等方面的不足,以此提升其影响力和竞争力。

  3.打通新闻采集和编辑之间的壁垒,实现一次采集、多元发布

  在中央实施媒体深度融合的有关政策要求推动下,各家地市报纷纷结合自身实际,从内容、形式、手段,以及组织架构重建等多个方面进行了探索、创新,取得了明显成效。但对于人才流失严重的地市报而言,打通新闻采集和编辑之间的壁垒,实现一次采集、多元发布仍是今后一段时期重中之重的工作。

  首先要加强队伍建设,打造一支适应现代信息传播要求的采访和编辑团队。这一支“背包记者”团队必须具有操作各种数字多媒体设备的能力,不仅可以进行简单的记录,而且可以随时完成新闻信息图像的采集、编辑、计划和分发。同时,因地市报城市党报的角色定位,这支队伍还必须是政治可靠,思想素质、理论水平也较高的。其次,要紧紧围绕媒体深度融合需要,不断调整、完善组织架构、考核激励机制,确保新闻信息采编发流程更加科学、合理、快速、高效。

参考文献

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  [4]李卓文.地级市广播与新媒体融合发展初探[J].中国广播,2015(08).

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  [6]苏迅.互联网时代如何增强主流媒体影响力[J].新媒体研究,2017(14).

作者:任舟影 单位:贵州省六盘水日报社

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