融媒体时代电力企业新闻宣传路径

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:在新媒体技术快速发展下,新闻宣传方式有了明显变化,尤其是对于电力企业来讲,对其发展产生了促进作用。通过从融媒体时代出发,在展现新闻宣传实时性与互动性优势的基础上做好企业形象塑造工作,加大正面宣传力度,为电力企业发展提供支持。

  关键词:融媒体;电力企业;新闻宣传;路径;

  受到融媒体时代的影响,使得新闻传播进入了全新的发展阶段。在新闻传播过程中通过从语音、图片、文字信息等方面出发,在发挥光纤通道优势的基础上提高传播效果。电力企业在发展中就要从合理使用融媒体入手,在加大新闻宣传创新力度的基础上实现发展目标。

二、掌握新闻宣传特点与规律

  (一)共同服务

  在媒体融合背景下,电力企业在开展新闻宣传工作时就需要从做好传统媒体与新兴媒体融合出发,展现多方资源优势,从原有的各自服务转变到共同服务中去。受到融媒体的影响,使得新闻宣传工作体制发生了明显的变化,而对于媒体融合来讲,使得新闻宣传实现了信息传播优化发展目标,转变了信息采集、获取、传播等环节中的运行方式。在新时期发展下电力企业应当从职工思想需求出发,在掌握融媒体需求的基础上进行创新,保证宣传力度的新颖性,实现技术业务、内容渠道、媒体资源融合优势,加强各级媒体之间的融合。但是也应当要明确的是,在电力企业新闻宣传中应当以辩证的态度面对融媒体转型发展中的机遇,树立起正确的认识,在加大建设力度的基础上积极应对当前发展中存在的问题。

  (二)解决差异化生产功能服务问题

  在融媒体快速发展下,就要为信息获取者提供差异化生产功能服务的问题出发,在展现新媒体宣传优势的基础上强化互联网思维,提升用户思维认识,及时为受众提供差异化的产品以及服务等。就当前的电力企业新闻宣传工作来讲,需要及时解决多信息技术融合的问题,所以电力企业在开展新闻宣传时,就要结合融媒体发展特点,及时针对信息传播、传播者所上传信息的监管,严禁出现信息良莠不齐等问题,提升新闻的权威性与价值性。在融媒体发展中个人隐私等社会性问题的出现很容易产生不利的影响,所以电力企业在发展中就需要从延伸发展前景出发,解决信息安全生产等方面的问题,提升自身发展能力,做好新闻宣传工作[1]。

  (三)做好媒介环境整合升级

  就当前媒介环境来讲,在整合与升级发展中很容易受到互联网技术的限制,所以电力企业应当从引入5G技术、大数据等科学技术产物入手,在转变传统媒体局限性的基础上延伸发展空间。由于融媒体在传播范围上明显提升,在传播速度上也在不断加快,并呈现了互动性较强等特点。所以在融媒体发展中就需要电力企业加大对新闻宣传的研究力度,在明确当前发展新命题、要求的基础上做好持续性的转变工作,提升创新力度,在明确新闻宣传思路的基础上做好调整工作,转变原有的信息生产与发布方式。只有展现新型媒介渠道优势,才能发挥出传播优势。因此在电力企业新闻宣传中就需要积极做好媒介环境整合与升级,树立起良好的企业形象,提升电力企业的影响力。

  (四)提升公众对主流媒体新闻的关注度

  在现阶段发展中受到新闻资源广泛性不断增加的影响,使得电力企业的发现力、选择力等方面存在着一定的不足,加之受到新媒体宽容性的影响,使得企业中的整合力与表现力发展受到限制。因此在融媒体发展背景下,就需要从新技术、新模式等方面出发,在展现移动、只能传播优势的基础上做好创新工作。通过对微信公众号、微博、直播等新兴媒体进行深入分析,在掌握其信息传播规律的基础上做好充分的解读,主动借鉴传统媒体与新媒体融合优势,在积累成功经验的基础上实现发展目标。

三、强化宣传思路与方法

  (一)发挥主流舆论优势

  在融媒体时代下,电力企业想要实现长远发展目标,就需要从展现自身主流舆论优势入手,在把握主动权、主导权的基础上做好宣传工作,确保宣传效果的优化,在提升创新宣传力度的基础上制定出有效的发展方式,真正将互联网纳入发展中去,为思想理论发展提供支持。通过协调好新闻舆论与科普知识等内容,可以为新媒体与传统媒体之间的融合提供支持,同时也可以打造出良好的舆论发展空间,展现出主流媒体在信息传播中的优势,提升宣传效果。电力企业在开展新闻宣传工作时,应当从日常报道、专题策划等形式入手,确保企业建设的规范化,提升安全生产力度,主动做好电网建设,在提供优质服务的基础上树立起典型事迹,找准宣传特色,展现自身导向作用,为企业稳定经营与发展营造良好的生态环境[2]。

  (二)塑造良好企业形象

  融媒体的快速发展为电力企业新闻宣传工作开展提供了全新的发展契机,而做好新闻宣传工作也是塑造良好企业形象的重要渠道。电力企业在生产经营管理中,采取适合的新闻宣传方式能够达到凝聚人心的作用。所以电力企业在开展新闻宣传时需要从从业者层面出发,制定出适合的行动指引内容,在深入到基层的同时挖掘潜在新闻线索,展现新闻价值。电力企业先问宣传中还需要与中心工作进行融合,发挥舆情监测作用,做好宣传工作、中心工作之间的结合,以促进电力企业高质量发展为目标,加大对日常工作的统筹规划力度,主动将日常、专题、系列宣传等工作融合在一起,在保障实时报道的同时提高报道深入性,从不同角度、层次针对电力企业在发展中的新闻事实进行报道。

  (三)发挥舆论平台与载体优势

  电力企业在发展中需要借助有效的宣传渠道,突出舆论平台与载体优势,针对企业中上级精神落实情况进行分析,选择全面做好电力供应、促进电网建设、主动为民众提供服务等素材。通过从发展大局出发,找准工作重点,突出其中的亮点,树立起良好的典型形象。在宣传过程中还需要从科学、绿色、和谐发展等方面出发,展现电力企业在维护社会稳定方面的促进作用,提升电力企业在群众心中的地位。所以在宣传中需要组织专业人员参与策划研究,挖掘有效的新闻资源,实现对新闻事实的创新生产,打造出具有社会意义、新闻价值的宣传模式。

  (四)及时考核宣传效果

  电力企业应当及时针对新闻宣传效果开展考核工作,结合自身具体发展情况,制定出适合的新闻宣传管理措施,在明确发展目标的基础上落实工作责任,针对任务指标等进行分解,调动员工参与新闻宣传积极性。在电力企业中需要从自身工作范围出发,营造积极良好的企业氛围,打造优秀的电网品牌形象,做好内质与外形建设的效果,为电力企业生产经营、电网建设等工作开展奠定基础。在建设企业品牌时应当主动对新闻宣传中的工作机制、内容等进行分析,要求工作人员做好稿件撰写工作,在展现企业安全生产、营销服务等优势的基础上将最新动态、研究成果展现出来,培养员工的集体荣誉感,为当地经济发展提供支持。

四、提升工作人员素质与能力

  (一)激发工作人员学习动力

  对于优秀的记者来讲,在融媒体时代背景下,就需要从提升自身学习动力出发,具备融媒体思维能力,掌握时代发展特点,明确主流舆论发展趋势。通过对时事动态情况进行分析,以此来控制好宣传方向,明确编辑工作重点与要点,针对稿件类型进行分析,电力企业新闻宣传从业人员也要及时掌握不同季度中新闻宣传工作的重点,利用一定的时间浏览主流网站,针对具有价值的新闻、热点新闻进行深入分析,选择独特的角度进行报道。工作人员只有保持主动学习动力,才能在深入思考中针对事件背后的原因进行分析,才能选择不同的角度提高报道的深度[3]。

  (二)学会甄别与借鉴

  在不断地对比与分析中才能找准借鉴点,才能提高自身报道的准确性。因此电力企业新闻宣传工作人员应当主动进行创新,以综合分析的方式找出自身的优势与不足,在展现自身优势的基础上找出适合的改进措施。目前针对新闻价值进行比较的方式主要包含以下几种:第一,工作人员在了解新闻事件以后,应当及时反映出新闻事件中暗藏的新意,以此来找出新闻事件中的中心所在。第二,面对相同的工作或是事件时,应当从不同情况出发,针对内在意义之间的异同点进行分析,以此来把握新闻要素。第三,在明确所发生的新闻事件是具有新意的内容时,应当采取适合的方法展现新闻事件,以此来保障题材的质量。

  (三)收集与之相关的素材与资料

  对于新闻工作人员来讲,应当主动针对新闻事件进行分析,收集与之相关的资料,确保后续工作的及时开展。优秀的工作人员应当从日常工作出发,及时做好素材收集与整理工作。但是在研究中发现,部分工作人员认为没有有价值的新闻可以写,究其原因就是这些工作人员并未摆脱专业局限性,加之受到部门、专业等因素的影响,使得工作质量难以提升。因此针对这一现象,就需要从掌握岗位业务技能触发,在了解相关专业知识的基础上摆正工作态度,主动收集新闻素材,提升写作能力[4]。

  (四)提升思维敏捷性

  新闻工作人员应当具备新闻宣传能力,以积极的态度面对融媒体时代下的发展趋势,提升表达能力,实现提升新闻宣传质量目标。在日常工作中应当从及时更新思维认识入手,以辩证的态度面对新闻事件,从不同层面出发,针对问题进行深入分析,以此来产生出全新的工作想法,书写出高质量的文章。对于需要多个部门联合才能完成的工作来讲,要求工作人员需要找出各个部门的优势,针对新闻宣传中的不足进行深入分析,在摒弃传统模式的基础上加大宣传力度,提升工作质量[5]。

五、结语

  综上所述,电力企业在发展中应当清楚认识到融媒体时代下做好新闻宣传对自身发展的意义所在。通过结合当前发展形势,在加大媒体宣传力度的基础上展现传统媒体优势,提升自身的权威性与准确性,找出工作重点,树立起良好的企业形象。

参考文献

  [1]杭鑫.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J].河南电力,2019,(05):70-71.

  [2]郭纪雄.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究[J].科技传播,2019,(15):173-174.

  [3] 张潜.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J].精品,2019 (05):1.

  [4] 武恒智.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].区域治理,2019,(02):272-273.

  [5]李易峰.刘文龙.“融媒体”时代新闻宣传工作的思考[J].中国电业,2020,(02):77-78.

作者:王同同 单位:国网山东省电力公司东营供电公司

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