基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:近年来,网络技术发展十分迅速,在网络驱动下,各行各业都在进行改革和创新,广告与品牌策划属于广告行业非常重要且关键的环节,也是保证广告质量的关键。因此,在网络驱动下,广告与品牌策划也需要充分结合网络技术进行改革和创新,引入更多现代化广告与品牌的策划方式,从而更好地保证广告与品牌策划质量。本文首先分析了广告与品牌策划中存在的问题,然后探究网络驱动下广告与品牌策划的特质以及具体的创新策略,以供参考。

  关键词:网络驱动;广告与品牌;策划创新;

  广告与品牌策划是产品宣传的重要方式,当前各种新媒体技术逐渐被运用到人们的生活中,人们接触信息的方式和习惯也发生了很大的变化,各种多元化的娱乐方式逐渐普及,所以在网络化时代,传统的广告与品牌策划已经不再适用,想要促进广告与品牌策划发展,提高企业的实际经济效益,还需要将现代化信息技术与广告和品牌策划结合起来,利用网络技术的优势,更好地丰富广告与品牌策划内容,创新广告与品牌策划形式,提高广告的传播性和趣味性,信息技术与媒体内容也能很好地融合起来,更有利于广告媒体的建设和发展。

一、广告与品牌策划中存在的问题

  在广告媒体中,广告与品牌策划属于非常重要的环节,但是进入网络时代后,广告与品牌策划工作开始出现一些问题,具体包括:第一,没有及时适应技术的革新。传统媒体时代,信息的传播媒介主要是纸质媒体和电视媒体,传播渠道相对比较单一,人们接收信息的方式也比较少。进入网络时代后,人们获取信息的方式开始变得多样化,信息接收方式也发生了改变,各种新型媒体渠道出现在人们的生活中,尤其是随着5G时代的来临,网络技术发展更为迅速,对媒体传播和人们的娱乐方式影响非常大。在这种情况下,传统的广告媒体形式已经很难适应当前社会的发展与变革,想要更好地保证广告与品牌策划质量,就需要结合当前的时代特点进行创新,但是当前很多广告媒体行业并没有及时适应技术的革新,在这种情况下,传统的广告与品牌策划很难真正得到更多有效关注,企业的经济效益也会受到一定的影响[1]。第二,运作速度相对较慢。当前我国已经进入信息化社会,在这个信息爆炸时代,只有高速运转才能保证自身竞争力,但是当前很多传统广告媒体并没有真正意识到媒体环境改变对于自身的影响,所以依然采取传统的广告运作方式,这种广告运作方式相较于当前的新媒体运作来说,速度比较慢,如果企业找不到改革和创新的突破点,就很难跟上时代发展的步伐,从而被市场淘汰。

二、网络驱动下广告与品牌策划的特质

  (一)具备以视觉为主的多种感官共同感受

  进入网络时代后,信息传播方式开始变得多样化,所以在网络驱动下的广告与品牌策划特质中,具备以视觉为主的多种感官共同感受,广告内容也更加丰富。

  (二)信息量丰富

  传统的媒体形式信息传播有限,而进入网络时代后,信息传播越来越快,人们获取信息的方式也越来越多,信息量也越来越丰富。所以在网络驱动下的广告与品牌策划特质中,还有信息量丰富这一点。当前由于网络驱动,广告的成本大大降低,在这种情况下,就需要掌握更多的内容才能保证自己的市场竞争力。

  (三)交互信息的发展

  近年来,各种移动终端设备已经普及到人们生活的方方面面,这些移动智能设备的出现,改变了人们的阅读习惯和阅读方式,这种交互式信息传播方式的出现,改变了传统的广告形式,网络时代中的广告与品牌策划需要具备交互信息发展特点,从而更好地转变广告形式,将更多新颖的广告投入各个平台[2]。

三、网络驱动下的广告与品牌策划创新策略

  进入网络时代后,网络驱动下,各行各业都在进行改革和创新,以下针对网络驱动下的广告与品牌策划创新策略进行具体分析:

  (一)注重品牌形象塑造,设计故事化广告

  在网络时代,社会经济发展十分迅速,人们的物质生活水平越来越高,对于物质的需求也从单纯的生理需求变为生活享受和艺术追求,同时也更加重视自我实现,所以在面对琳琅满目的商品时,人们会更加关注商品更高层次的价值。因此,网络驱动下,在广告与品牌策划中,设计师还需要更加重视品牌的塑造,并且在广告中赋予更多的故事性,向顾客传达更加高层次的价值观念,通过这种方式,人们了解到商品的象征性价值,充分发挥出广告的价值,让人们的脑海中形成品牌印象。

  (二)重视广告与品牌策划的情感诉求

  在当前社会环境下,人们的物质需求基本能够得到满足,因此越来越多的人开始关注情感诉求的满足,所以在广告与品牌策划创新工作当中,广告设计人员还需要充分重视这一点,重视满足人们的情感诉求,从而得到大众的认可,激发大众的购买欲望。通常情况下,在满足人们情感诉求的时候,叙事类型的广告最能满足要求,与传统营销和推销模式不同,广告属于灵活的媒介,同时在网络环境下,广告的形式也多种多样,设计人员可以根据叙事类广告的特点,将网络时代的优势与广告结合起来,通过运用图片、视频等方式,更加直观地将广告展示到人们的面前,从而满足人们的情感诉求,消费者的购买力度也会随之加大。

  (三)通过故事化广告提高传播效益

  在互联网时代,智能手机已经逐渐普及到生活的方方面面,通过智能手机和互联网,信息传播速度提升,容量大大增加,但是想要实现更有价值的信息传播,还需要充分结合当前大众的信息阅读方式和娱乐休闲方式,将各种娱乐休闲平台充分运用起来,更好地进行改革和创新。而在改革和创新的过程中,故事本身的内涵是不变的,所以在网络驱动下,广告与品牌策划的创新还需要从故事本身入手,通过小说、电影、电视剧、微电影、微视频、微小说等方式,将广告与品牌策划故事化,通过故事化提高广告的传播效益,也能更好地提升商品的价值[3]。

  (四)做好叙事型广告策划

  在网络时代,叙事型广告具有较高的说服力,同时也能引起顾客的情感共鸣,所以在广告与品牌策划改革中,还需要更加重视叙事型广告的策划。

  首先,需要明确广告定位。所谓的广告定位就是广告需要传达的内容主题,确定广告定位是进行广告与品牌策划的第一步,也是最根本的一步。传统广告定位主要在产品的品质与功能上,对品牌形象的营造多有忽视,进入网络时代后,人们对精神文明需求更高,在这种情况下,在确定广告定位的时候,还需要更加重视品牌形象,通过品牌形象,让广告和品牌在观众心中留下印象。同时,叙事型的广告主要通过建立消费者与品牌之间的关联来更好地刺激消费者的购买欲望,所以在设计广告的时候,需要让消费者投入品牌故事情节当中,并且能够产生购买产品提高自身生活质量的想象,也就是将品牌形象与消费者的实际生活关联起来,只有这样,才能更好地构建品牌形象。值得注意的是,品牌在设计形象和定位的时候,需要注重创新性和开放性,更好地与消费者产生情感共鸣,只有这样,才能避免产生单一的品牌形象,同时也能得到消费者的认可。

  其次,需要注重广告的创意。广告与品牌策划中,创意是关键也是核心,属于广告设计的灵魂,一个有创意的广告,能够更好地将产品推向大众,从而提高产品的销售量。所以在网络驱动下,在设计广告的时候,还需要更加重视广告创意,需要打破传统的思维模式,大胆地进行创新,通过引入更具艺术性、创新性和审美性的内容与形式,调动消费者的视觉、听觉、味觉等多种感官,从而将消费者的兴趣调动起来。除此之外,还可以结合产品的特性,设计一些引人入胜的故事内容,通过精彩的故事情节让广告更具人文气息和艺术气息,同时还能通过变换故事情节来满足大众的口味需求。不过值得注意的是,不管怎么改变故事情节,产品的价值内涵和品牌形象是不能改变的,所以在广告设计和创新中,需要在保证品牌形象的基础上,更好地体现创意和优势。

  最后,需要明确广告策略。所谓的广告策略就是广告的植入方式,当前广告策略主要包括软广告和硬广告两种,其中软广告就是将产品的信息和创意与其他内容(包括电影、文章、电视剧等)结合起来,让广告融入故事情节当中,从而通过推动故事情节来达到推广广告的目的[4]。在网络时代,新媒体不断发展,各种新媒体平台层出不穷,在这种情况下,广告的设计与创新还需要将这些新媒体平台充分利用起来,让广告更好地适应时代[5]。硬广告则是直接植入广告,这类广告策略比较直接,同时也能够更加集中、全面地展示广告信息,在互联网时代,硬广告的植入也需要将各种互联网平台利用起来,建立观众对品牌的认识,从而更好地培养品牌形象,激发观众的购买欲。值得注意的是,硬广告更加重视创作手法,需要通过更加有趣的创作方式吸引大众的注意力,体现出广告的效果[6]。

四、结语

  综上所述,在进入网络时代后,各行各业都在进行改革和创新,在网络驱动下,广告与品牌策划也需要结合网络时代的特点进行改革,而想要做好广告与品牌策划的改革与创新,还需要充分了解网络驱动下的广告与品牌策划特质,注重品牌形象塑造,设计故事化广告,并且重视大众的情感诉求与广告的传播效益,结合网络时代的特点,对广告与品牌策划进行改革和创新,更好地提高品牌经济效益。

参考文献

  [1]戴海波.论新媒体环境下的互动广告创意[J].新闻知识,2014(11):46-48.

  [2]梁圆.新媒体环境下互动广告创意表现研究[D].武汉:湖北工业大学,2017.

  [3]郭碧玮.新媒体环境下互动广告创意分析[J].戏剧之家,2017(16):207-208.

  [4]戚文龙.新媒介驱动下的视觉传达与品牌策划创新研究[J].大观(论坛),2018(10):172-173.

  [5]唐方文.网络广告传播的设计整合思路分析[J].老字号品牌营销,2020(12):30-31.

  [6]郭婧.广告与品牌关系的影响因素[J].艺术大观,2021(1):137-138.

作者:谢白杨 单位:黔东南民族职业技术学院

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