融媒体时代电视健康类节目的传播力提升策略

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:当前阶段,随着新兴媒介与传统媒体的不断融合发展,融媒体时代大幕正式开启。在这一时代背景下,电视健康类节目面临着诸多来自各方的挑战与冲击,并且在创新化发展之路上承受着巨大的压力。鉴于此,笔者在本文针对融媒体时代电视健康类节目在发展过程中如何有效迎接各种挑战,提升自身媒体传播力与社会影响力进行一定的分析和探究,并且提出一些合理化建议,以供参考。

  关键词:融媒体时代;电视健康类节目;传播力;提升策略;

  融媒体时代大环境下,传统媒体“三驾马车”广播、电视与报纸风光不再,受众度与影响力呈现明显下滑趋势。电视健康类节目由于在电视节目中所拥有的地位与关注度向来较为有限,并且在融媒体时代大环境下,受众们可以通过更多的渠道与途径获取各类健康信息与健康指南,这些因素对电视健康类节目产生的强势冲击与影响超乎想象[1]。当前阶段,电视健康类节目想要能够在融媒体时代电视媒体中仍旧拥有一席之地,并且能够脱颖而出,就必须要正视自身存在的问题与不足,并且积极进行创新与转型,发挥电视媒体自身公信力与权威性,与时俱进地全面优化与提升传播策略与途径,进而能够全面提高电视健康类节目的影响力与传播力。

一、解析融媒体时代电视健康类节目在发展中面临的主要问题

  (一)节目选题较为单一且播出时段较偏

  融媒体时代的电视媒体行业竞争更加激烈,已经达到一个白热化的阶段。通常而言,这一时代背景下,健康类题材的电视节目选题较为固化且单一,并且选题所覆盖和包括的内容范围较窄,受众们的观看兴趣与观看积极性必然会大幅度下降,甚至提不起兴趣[2]。此外,融媒体时代大环境下的电视健康类节目播出时段一般较偏,大多数都在非黄金时段播出。在这种客观条件影响下,电视健康类节目的整体收视率必然会差强人意。

  (二)电视健康类节目变得过于娱乐化

  客观而言,融媒体时代,随着受众们对于电视节目的要求越来越高,为了提升收视率和播出效果,许多电视节目都已经开始朝向娱乐化发展。虽然传统意义上的电视健康类节目主要担负着为受众传播和推广健康知识与养生之道等方面知识的重要职责,但在大势所趋环境下,为了能够激发受众的兴趣,提升节目收视率,电视健康类节目的栏目组也经常会邀请一些娱乐圈人士或者“流量明星”作为节目嘉宾参与节目录制,进而吸引观众注意力。这种情况必然会导致在各种健康知识进行讲解与传播的各个环节中,节目内容所展现出的科学性大幅度降低,结果导致电视健康类节目的娱乐化趋势和现象更为明显,观众们忽视了节目的内容,只关心节目的形式,让优质的健康知识传播受到诸多的影响与阻碍。

  (三)节目主持人缺乏较高的专业素养

  平心而论,融媒体时代大环境下,我国相当一部分电视健康类节目过于追求商业化与市场利润,往往忽略和忽视了节目主持人自身专业素养与主持水平的有效培养。这就导致当前阶段,许多电视健康类节目主持人虽然自身具备了一定主持能力与主持经验,但却缺乏健康方面的相关专业知识,无法为受众们传递和提供较高质量的健康理论知识与养生之道。这显然不利于电视健康类节目在未来的长远发展,并且也不利于电视健康类节目自身传播力的有效提升与增强。

二、融媒体时代电视健康类节目传播力的有效提升对策

  (一)应站在用户视角对电视健康类节目内容精准定位

  融媒体时代大环境下,电视健康类节目想要不断增强自身节目传播力,获得更加快速、高效、健康的发展,首先就应当做到“以用户为本”,站在用户视角上对自身电视健康类节目内容进行精准定位,进而能够在当前极为复杂的媒体市场竞争过程中找到正确方向,确保自身健康类节目的权威性、精准性与科学性。客观而言,当前阶段,只有适合群众不同需求以及不同爱好的优质电视内容才是好内容,自身才具备传播与推广的重要意义和价值。鉴于此,电视健康类节目在融媒体时代必须要彻底摆脱传播者那种“居高临下”的单向化传播视角,并且能够将目光放得更为长远,不要过分拘泥和重视经济利益,而是要积极联合广大医疗机构以及医务人员,让其能够逐渐成为电视健康类节目的传播主体,并且对自身的传播受众和人群重新精准化分类与归纳,进而结合不同用户的不同需求,有的放矢地策划、制作与推广优质的健康节目内容。

  (二)应树立品牌意识全力打造优质电视健康类精品

  融媒体时代的电视节目推广与传播过程中更加注重品牌意识和品牌效应。鉴于此,在这种传播大环境影响之下,电视健康类节目必须也要树立优秀的品牌意识,全力打造出优质的电视健康类精品节目[3]。这就需要在日常节目制作过程中,应当依靠高水准的采编人员、权威且经验丰富的专家学者以及较高水平的节目制作,并且充分借助自身品牌节目知名度、美誉度与关注度不断提升受众和用户们的信任与支持。针对健康类精品栏目打造过程而言,必须要积极树立一个“人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝”的先进化品牌意识与品牌思想。进而能够让自身品牌文化充分彰显出应有特色,并且全面提升自身节目的区分度与辨识度。举例说明,北京卫视拥有12年历史的金牌健康节目《养生堂》这一栏目,其不仅曾经依靠自身“科学”、“权威”、“易懂”且“接地气”的优秀品牌价值,荣膺全国卫视健康类节目的收视头名,而且自身拥有众多绝对拥趸和受众群体,堪称为北京卫视一档在全国范围内都具备较大影响力与传播度的精品代表栏目。因此,融媒体时代的电视健康类节目必须要与时俱进地结合当前社会特色与文化特征,积极创建各类优秀的电视健康类节目精品栏目和品牌意识,进而全面扩大传播影响力,促进电视健康类节目的可持续性稳定化发展。

  (三)应不断提升电视健康类节目主持人专业素养

  某种程度上来讲,融媒体时代大环境下,节目主持人自身所具备的专业素养高低,在客观上直接影响和决定着电视健康类节目的收视率与整体质量。鉴于此,当前阶段,电视健康类节目管理者必须要注重主持人专业素养的全面培养,可以组织各类专业学习与培训,让电视健康类节目主持人能够针对各类较为专业化的健康常识与健康知识进行全面的认知与解读。与此同时,电视健康类节目主持人还需要不断增强在现场主持过程中优秀的应变能力与掌控能力,无论面对怎样的突发状况与各种问题都能够及时、有效地妥善处理解决,确保节目录制现场流畅顺利、水到渠成。

  (四)科学化提升节目制作水平完善节目播出时间

  针对任何电视媒体的任何栏目而言,当前融媒体时代在节目内容上都必须坚持“质量为王”标准。因此,电视健康类节目必须要不断提升节目制作质量和水平,并且在节目形式上推陈出新,更加重视节目嘉宾、专家教授们与受众之间的交流和互动。比如说,在节目现场增加“观众连线”的方式,进而激发受众们参与节目的主动性和积极性,提升对节目的整体关注度。与此同时,电视健康类节目还必须要完善和挑战节目播出时间,尽量符合受众们的观看习惯,并且为其提供各种观看时间上的便利,进而确保自身收视率与影响力。

  (五)电视健康类节目应当全面拓展移动化传播

  融媒体时代大环境下,受众们只要拥有一部智能手机以及互联网支持,就能够在任何时间,任何地点接受各类新闻内容与信息资讯。毫无疑问,手机移动端已然成为一个不容忽视的重要信息传播途径与渠道。“互联网+”的全面开启,各类新兴媒介强势兴起并且迅速占据市场发展“先锋官”的位置。电视类健康节目必须也要积极认清形势,适应传播市场的发展变化,全面拓展移动化传播的力度与手段。举例说明,融媒体大环境下,电视健康类节目可以开辟官方微信公众号、官方微博以及手机移动端、门户网站,进而借助各类先进的新媒体传播平台与渠道展开自身健康节目的“二次传播”甚至是“多次传播”,逐渐创建一个立体化、科学化的线上传播大平台。除此之外,电视健康类节目还可以在自身原创优质节目全面推广与传播基础上,不断加大对已播出的视频节目内容进行整合生产与再加工推广,不断对自身节目内容进行较为系统化的归纳与整合,制作出相应的音像制品或者图书刊物,进而让不同类型用户借助不同方式和不同渠道获得更加丰富的相关健康知识与养生信息,让电视健康类节目传播的效果和价值达到最佳化水平。

结语

  综上所述,融媒体时代大环境下,电视健康类节目的传播力提升之路可谓“任重而道远”。电视健康类节目的管理者、采编人员与制作人员在日常工作中必须要不断探索、不断钻研、不断创新,力争寻找到更为科学化、合理化的传播途径与传播方法,进而让电视健康节目的整体质量与社会影响力、传播力能够迈上一个新的台阶。

参考文献

  [1] 胡智锋,姚宏文.中国电视健康传播报告2016[M].北京:中国传媒出版社,2017.

  [2]金莉.媒介融合背景下传播力提升的核心路径探究[J].科技传播,2019(13):42-43.

  [3] 张晶晶.媒体融合浪潮中电视收视的变化[R].收视中国,2019-09-03.

作者:刘瑾 单位:天津广播电视台

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