融合发展背景下行业期刊编辑的挑战、应变与坚守

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:行业期刊的融合发展,让行业期刊编辑所扮演的角色面临转型和重塑。为更好地适应这种挑战,行业期刊编辑需要发挥主观能动性,坚持守正创新的理念,有所为有所不为。一方面要积极主动求变,掌握新技术,创新工作方法,适应媒体形态变化;另一方面要培根固元,把好政治导向、舆论方向和价值取向,做好内容,为行业受众提供精品力作。

  关键词:行业期刊;融合发展;编辑;守正创新;

  党的十八大以来,推动传统媒体和新兴媒体融合发展成了国家重大决策部署[1]。立足行业、服务行业的行业期刊也顺应历史潮流走融合发展之路,期望在媒体格局重塑的大环境中找到自己的容身之地。在融合发展的过程中,作为内容的组织者、信息传播的把关人,行业期刊的编辑也面临着转型问题。怎样才能更好地适应这种新的变化,与行业期刊一起实现顺利转型,这是行业期刊编辑必须要思考的问题。

一、融合发展背景下行业期刊编辑面临的挑战

  在媒体融合发展的背景下,万物皆可为媒体,行业期刊的舆论生态、传播方式发生翻天覆地的变化,这给以组织、加工稿子为日常工作的行业期刊编辑的角色扮演带来巨大的挑战。

  (一)把关人的权力被削弱

  从规模上、经济实力、传播力、影响力、竞争力上看,行业期刊在大众媒体中显得非常小众,但是作为信息传播的把关人,行业期刊的编辑在信息传播中却有着非常重要的作用。某个角度来说,一个行业的受众看什么内容基本上都由行业期刊编辑来决定。因为行业信息的传播,基本上都是由行业期刊编辑主导的,他们决定着行业信息的编发。随着新媒体时代的到来,行业期刊受众有了更多选择,不再局限于仅通过行业期刊来获取信息,而且也不再满足于充当信息的被动接收者。受众对信息传播有了积极反馈,有时候甚至要参与选题的策划、内容的制作,这对行业期刊编辑作为把关人的角色产生深刻影响。

  (二)万物皆可为媒体

  融媒时代,万物皆可为媒体。在这种信息传播格局下,行业期刊编辑除熟悉行业期刊这种传统小众媒介的运作机制,还要了解APP、微博、微信、网站等信息传播平台的运作机制。同时,行业期刊编辑还面临一个非常尴尬的现实问题,作为报道的对象和信息传播服务购买者的各类行业机构、读者,开始跟他们同台竞技了。这些“闯入者们”随时可以在各种新媒体平台上建立自媒体,成为行业期刊编辑的有力竞争对手。比如一些业内专家注册微博吸引粉丝,有些机构公关团队建了公众号来推销自己的产品和理念。行业期刊编辑一呼百应的荣光不再,逐渐成了信息传输网络中的一个信息点。

  (三)各种诱惑增多

  在过去,行业期刊编辑独守行业信息传播平台,待遇可观,社会地位颇高,获得感和荣誉感比较强。现在纸媒没落,通过行业期刊来获得信息的受众锐减,行业期刊订户少了,广告收入少了,行业期刊的经营出现了前所未有的困难,行业期刊编辑收入随之也跟着大幅度下降。

  (四)能力跟不上形势发展需要

  媒体融合发展,对行业期刊而言是一场革命,对行业期刊编辑也是一场革命。过去行业期刊编辑需要考虑的问题全部是围绕纸媒这种线性媒体进行的,他们的劳动成果是通过文字体现出来的。在融合发展的背景下,编辑不仅要考虑信息在纸媒上的传播情况,还要考虑信息在其他平台上的传播情况;不仅要会写文章,还得会剪辑视频、音频等。特别是随着人工智能、大数据分析等技术的日益广泛应用,行业期刊编辑还要熟练地掌握这些新技术,否则是无法开展工作的。这对行业期刊编辑的专业素养和专业技能提出了更高的要求。有些编辑因跟不上形势发展的变化,在工作中显得力不从心。

二、融合发展背景下行业期刊编辑的应变

  面对融合发展所带来的种种挑战,行业期刊编辑不能坐以待毙,要以高度的自觉去改变惯性思维,提高自身素质,学习新的技术和技能,主动拥抱新的媒体发展形态,快速适应媒体融合发展的需要,以求得自我革新,进而获得长足成长。

  (一)树立链接思维

  融合发展本质上是“重塑生存模式”,这要求行业期刊编辑必将向着自我更新性转变,建立万物皆可链的思维模式,由封闭的生存方式模式向开放式、创造性的生存模式转变。一是以内容生产和传播为核心,打通线上线下产业链条,与市场经营形成共振。二是在信息内容的生产上,不仅要注重开发,还要学会资源整合。比如过去生产的内容都是一次性的,发布出去就完事了,现在尽可以把这些内容分类打包重新进行二次开发,即可以将这些资源形成图书进行二次传播,也可以做成数据库,构建知识服务的平台。三是在信息内容的传播上,要借助移动互联技术,及时倾听行业受众的反馈,与行业受众建立良性互动,让行业参与到选题策划、内容制作和信息发布中来,增加期刊和行业受众之间的黏性,培养受众的忠诚度,最终互动形成社群。

  (二)从把关人到守望者转型

  守望者是在媒体融合发展背景下,对编辑所扮演角色的一个生动描述。传统期刊编辑是以做策划、处理文字、对信息把关为职责,他们把自己认为是好的东西传递给受众。在新形势下行业期刊编辑的主要工作是借助人工智能和大数据对受众的需求、兴趣进行分析,然后根据这些画像,快速地筛选出可用的信息,推荐给受众,引导受众去阅读[2]。在这个过程中,信息的传递是基于行业受众的痛点进行的,一方面行业期刊编辑要主动适应这种变化,最大程度来满足受众的需求,另一方面,行业期刊编辑要坚守道德底线,尽可能为受众提供优质的信息内容,而不是一味纵容或者是满足低级趣味。

  (三)做一个跨界融合传播者

  行业期刊融合发展,必然要构建起多种媒介多种传播渠道相融共生的传播态势。在这种状况下,行业期刊编辑要从学会做一个跨界融合传播者。一是要通过优化内容生产流程,对传播渠道和内容生产进行整合,实现内容、技术、平台、管理的相融共生。二是要建立融媒体语境下的跨界传播模式。比如一些杂志的编辑在纸媒上刊登二维码,读者可以通过扫码听内容,实现了文字和声音的融合。三是行业期刊编辑根据不同传播平台的特点,制作不同的内容,通过不同的表达形式来分发,从而适合不同的受众需求。

  (四)学习新技术掌握新技能

  技术是第一生产力,许多行业期刊将技术驱动作为重要支撑来推动融合发展。在人工智能、大数据分析、流媒体传输、移动直播、5G、云计算等技术的引领下,行业期刊的信息传播也从大众的线性传播向分众化、精准化、个性化与交互化传播转变。一些大的行业期刊,引入数据分析技术、采编分发技术,构建起信息传播的“中央厨房”,重塑内容生产流程,对内容生产方式进行调整。这些新的运作机制,基本上都伴随着新技术的创新和大规模应用。行业期刊编辑要积极融入发展大势,努力学习这些新的技术,努力让自己成为适应时代发展的融媒体技术人才。

三、融合发展背景下行业期刊编辑的坚守

  随着融合发展,行业期刊的形态、传播的方式等都会发生变化。但无论行业期刊怎样调整重塑,行业期刊编辑在传播行业知识、服务行业发展中发挥着重要作用。要知道行业期刊融合发展,也是为了更好地为行业受众提供丰富的精神食粮。因此,无论行业风云如何变幻,行业期刊编辑要始终把好导向,坚持正确价值取向,保持定力,用工匠精神铸造精品力作。

  (一)把好导向

  行业期刊编辑作为行业信息的引领者和把关人,一定要坚持正确的方向。一是要把好政治方向。坚决以党的旗帜为旗帜,以党的方向为方向,以党的意志为意志,树牢“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决做到“两个维护”。二是要始终坚持正确舆论导向。精心策划主题宣传报道,唱响主旋律,弘扬正能量,做大做强主流舆论。三是要坚持正确的价值取向。精神产品潜移默化地影响着行业受众的价值观,行业期刊编辑要有为行业受众鼓与呼的勇气和担当,不能以技术取向淡化价值取向、以经济效益取代社会效益。

  (二)做有价值的内容

  内容生产始终是融合发展的根本,只有做好内容建设,行业期刊才能基业长青。媒体融合时代,信息以海量方式存在,但过多、过滥的信息也会让受众变得无所适从,而且许多信息鱼龙混杂、泥沙俱下,谣言和虚假的信息夹杂其间,让人深受其害。作为行业的引领者,行业期刊的编辑有着专业的资源积累,可以为受众提供价值独特的优质内容。这需要行业期刊的编辑结合行业特点,深入推进内容生产供给侧结构性改革,增强内容供给的精准性、契合度。一是要聚焦行业发展面临的重大问题,精心策划选题,积极为行业发展述学立论。二是要提供思想精深、艺术精湛、制作精良的内容,满足行业受众高品位、高质量的信息需求。三是集中方向,利用资源优势进行深入研究,办出期刊的独特风格,走差异化发展路线。

  (三)守好道德底线

  在行业期刊出版的整个过程中,无论是把关人,还是守望者,编辑的位置非常重要,如果编辑没有道德底线,其提供的精神产品的质量必然不忍目睹。融合发展,并不必然要降低对道德底线的要求,相反高标准的道德要求,才能做出有品位有格调的内容。当下,类似贩卖焦虑、虚假信息、借势炒作、制造冲突等超越道德底线的事情在自媒体领域时有发生,但这些操作手法,显然不能持久[3]。行业期刊可以增加诸如阅读量和点击率之类的硬性考核,但行业期刊编辑还是要有定力,有敬畏之心,要保持对工作的高度负责,老老实实做内容,坚持工匠精神,对作品精益求精,自觉承担起使命任务。

四、结语

  在融合发展的大背景下,虽然行业期刊编辑也面临着巨大压力和挑战,比如收入的锐减、社会地位的降低、把关人权力的弱化、受众接受信息方式的转变等,但是编辑具有的能动性,又使得他们能够激发内在活力,积极主动地去拥抱媒体格局重塑的大变化。一方面是通过快速地构建新的思维模式,去学习新的技术掌握新的技能,从把关人到守望者的角色扮演的调整,从单一线性媒介传播者蜕变成多向的跨界融合信息传播者;另一方面作为行业信息的引领者,他们通过把好导向,坚持正确价值取向,用工匠精神铸造精品力作等,自觉承担起文化传承的使命。这种对环境的自我更新性转变,使得行业期刊编辑在融合发展中有了新的生命活力。

参考文献

  [1] 习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].求是,2019(6).

  [2]刘沫潇.从“把关人”到“守望人”——算法式新闻分发下人工编辑的功能角色定位[J].电视研究,2019(2).

  [3]郝雨,李娟.自媒体恶意营销放大舆情风险的防范与治理[J].新闻爱好者,2021(3).

作者:魏冬 单位:理财杂志社

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