电视新闻短视频化的媒介融合传播路径

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:新媒体行业快速发展,受众普遍被新媒体吸引,这些现象引起传统媒体人的关注。电视新闻如何实现与新媒体的融合,闯出一条适合自身发展的路,是电视媒体人需要重点思考的问题。媒介融合给电视新闻传播事业带来机遇,同时也提出更高的要求。本文从新媒体环境下短视频传播的特点出发,探讨新媒体时代下电视新闻节目短视频化传播路径,并给出相关建议。

  关键词:电视新闻;短视频;媒介融合;传播路径;

  自新媒体诞生以来,媒体行业的产业链发生巨大改变,无论是信息内容的生产、分发渠道,还是媒体技术与硬件都有所改变,这也使传播范式与消费方式发生改变。原有的电视新闻优势也被削弱,智能终端的增多使得广电产业不得不对节目进行再加工,全面与新媒体接轨和合作。

  新媒体实质上是一种新的内容传播载体,为受众提供信息服务,可见新媒体催生了新服务,开辟了新市场,这就倒逼传统媒体必须转型,走融合发展的新路。

一、新媒体环境下短视频传播特点

  随着移动视频消费门槛的降低,借助新媒体短视频获取资讯是广大受众获得信息的主要路径。移动网络的不断完善,使得观看视频的便捷性提升。

  1. 内容类型丰富

  在新媒体中,视频播放时间短、占用流量小的短视频受到用户的喜爱。短视频是随着互联网技术发展新兴的传播形式,短视频是以数字技术为基础,借助互联网进行传播,非常快速,用户利用碎片时间在任何场所随时可以观看,也可以借助手机即兴创作个性化的短视频,通过网络上传,让更多受众观看。短视频资讯传播模式突破了电视节目以往特定的线性传播方式。相较于传统电视新闻而言,短视频平台操作简单方便,直接点击就可获取资讯,这无疑对传统电视节目的收视率产生强烈冲击,传统电视台面临发展的压力。

  2. 具有良好的互动性

  短视频的最大特点就是易于社会化传播。随着生活、工作节奏的不断加快,“碎片化”成为现代社会极为明显的特征,受众试图以快捷的方式全面获取资讯。通过APP提供的互动功能,采用评论或留言的方式与资讯内容提供者互动,互动的内容可供所有受众浏览,内容提供者根据受众的反馈信息及时对内容进行调整,以增强其影响力。短视频中的新鲜事所引发的话题逐渐成为日常人际交流的谈资,在互联网上受众与短视频传播者之间相互交流,进一步增强互动性。

  3. 内容传播极具个性

  受众良好的互动,使短视频内容的个性特征越来越明显。互联网技术的快速发展,也推动了短视频迅猛发展。青年人对短视频尤为偏爱,短视频逐渐成为青年人表达情感的工具。该工具大大激发受众的表现欲,可以借助手机微信平台,随时随地利用短视频记录各种事。传统电视节目要想达到比较理想的传播效果,不仅需要保障视频的水平和质量,还要不断创新,使视频具有创意,当传播内容极具个性化特征后,在海量视频中才能脱颖而出。

二、新媒体环境下电视新闻短视频化的传播路径

  利用短视频制作新闻类节目具有真实性、热度高的明显特征。通常电视新闻节目依据实际内容划分板块,视频具体的时长也不尽相同。将几分钟甚至只有十几秒的短视频通过电视推送到热点板块,这种方式会大幅度增加电视新闻的播放量。在新闻类节目中应用短视频播放资讯,使节目的收视率明显提升,尤其是实时推送与大众生活息息相关的民生类节目,重点关注食品安全、文化教育及就业等问题。电视新闻节目融合新媒介,能够使收视率上升,保持新闻的热度,更能发挥社会功能,使传播更具价值。

三、新媒体环境下电视新闻短视频化的建议

  多种媒介的涌现为电视新闻节目的传播创造条件,可以借助不同的路径传播电视节目,尝试新的传播形态。

  1. 与新媒介的融合

  相较于新媒体的传播路径来说,传统电视媒体传播渠道狭窄,具有单一性的特征。随着社会的不断进步和科学技术的日新月异,各种新的媒介技术不断涌现,传统媒介要顺应时代的发展与时俱进,充分利用各种资源,突出体现电视新闻的权威性特征。新闻类信息比较简短,更适合短视频化。可以将新闻类电视节目推送到不同媒介平台上,为受众提供信息服务。短视频能够容易赢得人们的认可,受众可根据自己的兴趣爱好选择新闻。通过这种途径,提升公众参与电视新闻节目互动的热情,增强电视新闻节目的传播力。

  2. 注重审核把关

  大数据技术的快速发展,使媒介以多元化的形态呈现,新闻类节目的传播形态发生巨大改变,朝着多元方向发展。这一改变无疑也影响着传统电视节目的传播,在竞争更加激烈的环境中,传统电视节目必须寻求出路。但传统电视节目在转型过程中也遇到一些问题,由于完善的管理机制没有形成,容易盲目跟风转型,没有自己的特色。和传统平面媒体相比,电视媒体对视频资源的收集、整理和编辑加工能力都是有优势的。可以说,视频资源是传统电视媒体在融媒体改革过程中的优势资源。因此,电视新闻应充分运用这些优势资源,重视新媒介平台上传播内容的审核把关,将具有文化内涵的新闻短视频化,承担起媒体的社会责任。

  3. 满足受众需求

  电视新闻短视频要想赢得受众的认可,要让受众感受到节目的真实性,满足其需求。制作短视频时要凝练精华内容,吸引受众产生继续观看的欲望。在传播时注意听取受众的反馈和建议,适时进行调整。

四、结语

  随着电视新闻节目短视频的实践应用,媒介的社会性功能日益明显。在大数据技术飞速发展的时期,传统电视新闻应在市场浪潮中放下“身段”,充分利用网络平台传播优势,借助互联网优质技术、丰富的资源不断优化视频内容。

参考文献

  [1]周敬峰.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].电视技术,2019,43(18):13-14+17.

  [2]吴谢巍.浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略[J].东南传播,2019(12):35-36.

  [3]刘峥.如何用活电视新闻资源做好短视频[J].视听,2019(12):34-35.

作者:崔欣欣 单位:河南广播电视台

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