民间工艺美术在现代广告设计中的应用

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:随着时代的发展,人们的生活越来越富足,生活质量越来越高,对美有了更高的要求。民间工艺美术是一种特殊的美术,极具个性与特点,不同地区的民间工艺美术具有不同的民族特点、地域特点。民间工艺美术蕴藏着悠久的历史文化与浓厚的地方特色,可充分体现我国多年来的审美情趣变化与审美观变化。随着文化水平的逐步提升,人们对传统文化与传统美有了更多了解,于是开始挖掘传统民间工艺美术,并在各个领域中应用这些民间工艺美术,以不断提升作品的美感和情趣。部分设计者深入挖掘传统民间工艺美术,并和现代广告设计进行完美融合,创作出了全新、特殊、极富美感的新物品,获得了非常理想的效果。基于此,主要阐述民间工艺美术在现代广告设计中的应用。

  关键词:现代广告设计;民间工艺美术;色彩;造型;图形;

  随着物质水平的逐步提升,人们已经不再单纯满足于产品的质量,对产品的外观形象等多种外在因素均有了更高的要求,而这些外观因素对人们购买力的影响逐步凸显出来,并被人们所关注[1]。与此同时,民间文化与民族工艺美术等依然存在于人们的社会生活中,并随着人们对美的追求的提升,逐步展现了其独特的魅力。民间工艺美术的挖掘应用,在一定程度上刷新了人们对美的认识,提升了人们对民间美术与传统美术的重视程度,也让大量设计人员找到了新的发展方向与创新途径[2]。一时之间,很多民间工艺美术重现于生活中,并在多个领域广泛应用。但民间工艺美术的实际应用存在很多问题,这些问题在一定程度上导致大量“四不像”现代广告设计问世,严重影响了人们的审美。

一、民间工艺美术

  (一)概念

  民间工艺美术是一种由人民群众结合自己想法、地方特色以及时代变迁要求创造出来的特殊艺术形式,更是人民群众结合生活实际需求,利用高超且精妙的手工工艺创造的,是一种民俗的、大众的、生活的艺术。这种艺术的形成和民俗活动具有密切关系,是民间经济与民间文化的双重载体,可生动形象地展现中华优秀传统文化,还可凸显人民群众与众不同、超凡脱俗的创新能力[3]。对人民群众而言,民间工艺美术中蕴含着浓厚的民俗文化,这些民俗文化不仅仅展现在一件件作品中,而且展现在相关记载中,可让现代人通过这些作品以及相关记载,和作品的创作者进行审美意识碰撞,进行沟通交流,提升现代人对民间工艺美术的了解与认知[4]。

  (二)分类

  经过多年发展,民间工艺美术逐步形成了自己的体系与模式,并在艺术界占据着极高的地位。从现今统计可以看出,民间工艺美术拥有众多种类,其中编织、雕塑、陶瓷、刺绣、剪纸、皮影、文房四宝、布艺等都是比较常见,且融于民间生活的艺术种类。不同类型的作品也有不同的风格。从风格上看,民间工艺美术有生动质朴、清新脱俗等多种风格,这些风格和我国的民族文化气质息息相关,每一件出色的作品中均富含独特的民间艺术技巧以及感染力,属于艺术瑰宝,更是民间工艺美术的精华所在[5]。再者,这些民间工艺美术作品也有共同点——皆是生活艺术作品。部分作品属于历史的凝结,部分作品反映了当时的历史风俗或历史典故。每一件作品均是工匠结合自己的认知、想法,对日常生活进行认识、观察,采用独特视角,凭借高超记忆创作出来的。

二、现代广告设计中存在的问题

  (一)过于现代化

  在互联网技术高速发展的背景下,人们几乎人手一部移动设备,很多人自己就是自媒体,打开某个社交平台或是新闻软件,涌入的是各种各样的信息,反而让用户产生了不同程度的审美疲劳和视觉疲劳。部分设计师充分认识到在现代广告设计中进行创新的必要性,但是进行创新时没有目标、没有目的、没有方向,导致创新不具有价值。

  (二)过分依赖软件设计

  随着社会的高速发展,人们工作都依靠各种各样的设计软件,借助设计软件进行创作,让广告设计难度迅速降低。各种设计软件的兴起在一定程度上方便了设计师,但也降低了设计师的独立思考能力与想象能力。再者,部分设计软件还会提供一些可作为参考的设计思路,导致很多广告设计都是同一个概念、同一个元素以及同一个想法,缺乏相应的生命力和独特性。

三、民间工艺美术在现代广告设计中的应用

  民间工艺美术和现代广告设计的实用性都非常强,两者具有极高的关联性。若能将两者进行有效结合,不仅能够使民间工艺美术重新焕发生命力,还可为现代广告设计提供更为广阔的空间,拓宽现代广告设计的途径与方向,在广告设计中凸显更多传统民族文化,将传统美和现代美进行有效融合,吸引人们的眼球,让人耳目一新。

  (一)民间工艺美术色彩的应用

  受多种因素影响,我国人民群众对优秀传统文化的重视度不断提升,优秀传统文化在多个领域得到有效应用。民间工艺美术作为优秀传统文化的典型代表之一,也在多个领域得到广泛应用,譬如广告设计。从色彩角度上看,民间工艺美术中的色彩搭配往往富有独特的象征意义,不仅饱含创作者的情感,还体现了创作者的审美以及历史的审美。我国民间工艺美术中具有大量色彩,不同色彩代表的含义、表达的意义也是不一样的。我国博大精深的传统文化促使民间工艺美术和传统民俗文化进行有效融合,但是每一个民族以及每一个地区人们的颜色喜好是不一样的。譬如,红色、黄色在我国传统文化中均代表着不一样的意义,红色意味着吉祥辟邪、喜庆热闹,黄色意味着尊贵大气、威武不凡,所以红色多用于各种喜事,而黄色(尤其是明黄色)在很长一段时间是帝王的专用颜色。这两种颜色的象征意义是我国多个民族共有的理解与认知,这种认知在民间工艺美术中也得到了充分的体现。譬如,我国传统剪纸工艺中所用纸张基本都是火红色(丧事除外)。民间工艺美术融入现代广告设计中后,这种颜色偏好也被很好地凸显出来,如每到过年的时候,都有大量以红色为主的广告设计问世。

  (二)民间工艺美术造型的应用

  从我国民间工艺美术的造型可以看出,不同时期的造型也存在明显差异。在最初阶段,民间工艺美术造型以古朴大气、质朴无华为主。但随着时代的发展、人们生活质量的提升,造型逐步丰富、丰满起来。工匠们结合自己对事物的认知,采用夸张、想象以及概括等一系列手法,从多个角度对客观事物进行再现,促使民间工艺美术作品富有极强的视觉张力。在遭遇自然天灾后,当时的人们无法用所掌握的知识解释自然灾害的发生,单纯地认为自然灾害是上天对人类的惩罚,所以工匠模拟当时的自然形态并进行想象,创作出艺术品,经过多年发展促使艺术品的造型逐步丰满,并诞生了大量传说。不同的造型具有不同的意义,譬如我国雕刻造型中的龙凤、瑞兽、花鸟等。在现代广告设计中融入民间工艺美术,可充分挖掘其中的造型,让这些造型为设计师所用。但是,在应用这些造型时,设计师必须充分理解所用造型的实际含义,才能准确应用相应造型,在原有设计基础上进一步升华、发展。

  (三)民间工艺美术图形的应用

  民间工艺美术中最重要的组成部分之一就是线条以及圆点,配上相应的颜色,图形就会变成图像。图形是工匠内在心理的一种反映,很多有民族信仰或是宗教信仰的工匠,往往能够创造出符合自己信仰的图腾,并在创造过程中充分寄寓自己的崇敬之情,继而提升图像的实际作用。最初发展民间工艺美术时,人们的创作灵感来源于日常生活中发生的各种事件。在现代广告设计中融入民间工艺美术图形,和融合造型具有相似的道理,均需明确每一个图像的实际含义,不断消除传统造型和现代设计的冲突,才能促使两者进行有效融合。

四、结语

  要充分应用民间工艺美术,必须充分了解什么是民间工艺美术,并采用合理方法将民间工艺美术和现代广告设计进行有效融合,充分发挥民间工艺美术的价值,为现代广告设计可持续发展找到新的途径。

参考文献

  [1]张小艺,欧阳超英.平面广告设计和民间美术的审美连线:寻找广告设计中国风的突破[J].科技创新导报,2008(25):218.

  [2]王璐.文化创意产业下现代艺术与民间美术融合发展研究[J].铜陵职业技术学院学报,2020,19(2):71-74.

  [3]莫灿,张帆.创新创业教育视域下民间美术与VR的融合研究:以广州航海学院艺术设计学院为例[J].现代职业教育,2020(14):38-39.

  [4]李丽珍,罗康,钟灿.郴州民间工艺美术在平面广告设计教学中的应用研究[J].大众文艺,2015(6):251-252.

  [5]刘杨.浅论大湘西文化产业集群化发展形势下传统工艺美术与新媒体艺术的互促发展[J].大众文艺,2013(19):109-110.

作者:董文心 单位:南京技师学院

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