新媒体时代时政新闻传播路径

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:时政新闻是宣传党的政策、理论及方针的重要途径,是营造良好社会舆论风气的重要保障。新媒体时代的时政新闻传播面临挑战,但也迎来了新的发展机遇。本文分析新媒体时代时政新闻传播的问题,并在问题的导入中,从丰富时政新闻的传播面、拓展时政新闻的传播形式、构建时政新闻传播新方式等方面,论述新媒体时代时政新闻的传播路径。

  关键词:新媒体;时政新闻;传播路径;

  新媒体时代的到来,转变了时政新闻的传播路径,为传播空间的构建提供了新的载体平台。从澎湃新闻客户端到学习强国APP,基于新媒体视域下的时政新闻传播,正以多样化的传播路径,实现良好的传播效果。在多元化的媒体环境之下,时政新闻传播要坚持“权威性”“严肃性”的原则,在内容为王的传播创设中,提高时政新闻的传播力,这是新媒体时代时政新闻传播发展的内在需求。面对新的媒体环境,媒介融合的实践应用,为时政新闻传播提供了新的路径,体现了新媒体时代的发展新格局。

新媒体时代时政新闻传播的问题

  时政新闻是宣传党的政策方针的重要途径,是新闻传播的核心所在。在新媒体时代,新闻传播空间、载体等的转变,对时政新闻传播提出了挑战,影响传播的实效性。因此,从问题审视出发,新媒体时代时政新闻传播的构建,在传播面、传播形式等方面存在问题,影响时政新闻的传播力。

  1.传播面不足,缺乏传播载体

  以纸媒为载体的时政新闻传播,难以形成广泛的传播面,影响时政新闻的传播力。纸媒作为时政新闻传播的主阵地,为时政新闻的传播提供了载体平台。但在新媒体时代,多样化的传播空间让时政新闻传播载体单一,传播面不足等问题更加凸显,对时政新闻传播形成了较大影响。因此,新媒体时代时政新闻的载体平台比较欠缺,且与新媒体的融合不深,新媒体传播平台搭建不完善,现有新媒体传播载体难以满足时政新闻的传播需求。

  2.传播形式单一,缺乏传播路径

  在日益丰富的媒体端,新闻传播形式的多样化,满足了现代人对新闻获取的需求。时政新闻在传播形式方面比较单一,缺乏多样化的传播路径,这对时政新闻的传播形成了一定影响。一方面,时政新闻传播在音视频等方面有所不足,在新媒体平台的应用中存在短板,导致新闻传播力欠缺;另一方面,时政新闻的传播路径单一,在“融评”“在线互动”等的传播领域,缺乏良好的传播环境,与新媒体的融合发展有待提高。因此,在时政新闻的传播构建中,丰富传播形式、搭建传播路径,成为推进时政新闻传播发展的内在需求。

  3.高素质人才不足,影响发展创新

  在新的媒介环境之下,传统单一的传播路径无法适应新的发展需求。实现融合发展下的传播路径创设,需要高素质专业化人才的有力支撑。但从实际来看,一些时政新闻媒体的转型发展比较滞后,在与新媒体的融合发展中,面临人才不足的窘境,直接影响到时政新闻传播路径的创新发展。因此,从人才发展出发,打造高素质人才队伍,对于推进时政新闻传播构建,具有十分重要的作用,应值得重视。

新媒体时代时政新闻的传播路径

  在多元化的媒体时代,时政新闻的传播平台日益多样化,在新媒体视域下的时政新闻传播,面临传播面单一、传播力不足等问题,对时政新闻的传播构建形成了较大影响。受众对于新闻的获取,对新闻内容的关注,是促进传播效能形成的基础。在以内容为王的新闻传播中,充分立足时政新闻的权威性,让时政新闻传播更具社会影响力,形成正确的舆论导向。因此,具体而言,新媒体时代时政新闻传播路径的铺设,可从以下几个方面展开:

  1.以内容为王,丰富时政新闻的传播面

  当前,新媒体正成为时政新闻传播的主战场之一,更是对传统纸媒传播的有益补充。从澎湃新闻客户端的开通到学习强国手机APP的使用,都是基于新媒体时代,丰富时政新闻传播面的集中体现。党媒是时政新闻传播的主体,在新媒体环境之下,应主动适应新的媒介要求,在坚持“内容为王”的新闻报道中,将新闻传播面进一步延拓。

  (1)立足时政新闻严肃性,构建新闻传播面。

  在时政新闻的传播中,要坚持其严肃性特点,拓展新闻传播面。一是要发挥纸媒的传播优势,在促进媒体融合发展中,搭建时政新闻传播新平台,为传播面的生成提供有力保障;二是立足时政新闻的严肃性,在内容为王的传播时代,要严控新闻传播关,让时政新闻成为党的政策、理论等的宣传阵地。

  (2)丰富时政新闻内容,契合新媒体需求。

  当前,受众基于新媒体,能够获得海量新闻内容,如何在丰富的新闻内容中,构建时政新闻的影响力,关键在于立足时政新闻本质,在新媒体平台之下,保障时政新闻的时效性,并且在多样化的呈现方式中,满足受众的需求。

  2.丰富视频新闻,拓展时政新闻的传播形式

  在传统传播路径中,时政新闻的视频传播内容及方式比较单一,对时政新闻的传播形成了较大影响。在新媒体时代,时政新闻要创新传播形式,在新技术、新载体的应用中,让时政新闻传播更好地契合受众需求,形成广泛群众基础。

  (1)运用新媒体,注重视频新闻打造。

  时政新闻媒体在新闻传播的构建中,应依托新媒体的载体功能,通过打造“短视频”,以适应新的时代发展需求。在“短视频”时期,简短的短视频受到现代人的青睐。时政新闻在传播的过程中,要运用好新媒体平台,打造时政新闻短视频,提高时政新闻的传播力,也进一步创新传播形式。

  (2)注重视文结合,拓展传播形式。

  视文结合的传播方式,能够跳出以文字传播为主的不足,通过更加丰富多样的传播形式,以满足受众的需求。视频是内容的呈现,文字则是对内容的补充与升华,这样的传播配合,能够更好地提高时政新闻的传播效果。在央视手机客户端,“快看”等短视频传播方式,让视文相结合的传播形态,实现了良好的呈现效果,新闻内容的传播力提升。

  3.推进融评发展,构建时政新闻传播新方式

  近年来,“融评”得到受众的广泛关注,并且在新媒体的融合中,将时政新闻的传播方式进行创新构建。通过“融评”,让传统时政新闻媒体与新媒体进行有效互动,有助于提高时政新闻的传播力,也是新媒体时代发展趋势。从央视到澎湃新闻等时政新闻媒体,都更加注重传播方式的创新,着力于融评的发展,让新闻传播力得到有效提升。

  (1)融媒体互动,实现时政新闻传播“蜕变”。

  在融媒体的互动构建中,通过新媒体平台,让时政新闻传播在互动中,呈现出新的传播形态。在融评的过程中,通过专家评论的导入,让时政新闻传播力更具权威性,这符合时政新闻的发展需求。

  (2)融评构建,创新时政新闻传播方式。

  当前,一些地方时政新闻在融评构建等方面比较欠缺,对时政新闻传播方式的创新形成了一定影响。为此,在新媒体时代,时政新闻媒体要转变僵化的传播方式,在融评的尝试与发展中,将时政新闻的传播力提升,这是时政新闻发展的内在需求。融评的呈现方式可以多样化,选择短视频、在线互动等方式,让融评贴近受众,成为互动交流的重要方式。央视作为时政新闻传播的主阵地之一,在融评的构建中,就开创了互动式、滚动式评论,获得受众的广泛认可。

结语

  时代在发展,舆论宣传环境日益复杂,构建多元化的时政新闻传播路径,是时政新闻面向未来发展的必然选择。当前时政新闻传播面临新的挑战,在抓住新的机遇中,应构建新闻传播新格局,通过丰富时政新闻的传播面、拓展时政新闻的传播形式、构建时政新闻传播新方式等措施,全面推进时政新闻构建,为新媒体时代时政新闻传播路径的铺设,提供良好的环境条件。

参考文献

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作者:张建生 单位:山西省长治日报社

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