浅论电视新闻栏目的全媒体创新实践

2022-03-21版权声明我要投稿

  摘要:传统电视新闻如果要在全媒多平台宣发,必须做到高质量更新,快捷简便,精准投放。在短视频平台宣发的电视新闻,以栏目为“头脑”经行统筹、编辑、宣发。在学习强国APP和极光新闻APP等官方手机APP上的电视新闻,需要拿出更加审慎的态度和精良的作品。以电视新闻栏目为最小作战单元向全媒体时代进军,有很多优势和很大的成长空间,为适应新平台特性并尽快在这些平台上展开手脚、张开翅膀,我们要做的讨论和实践仅仅是开始。

  关键词:电视新闻栏目;全媒体创新实践;发展的必然;

  近两年,短视频平台崛起,短视频类手机终端新闻对传统媒体和传统新闻报道的冲击十分显著。但我们也看到,真正有实力、有内容的电视新闻,依旧不可撼动。究其根源,成功的电视新闻栏目既做到了保有并发挥自身优势,也做到了迅速适应全媒发展,在形式和内容上都获得了受众的深刻认同。本文将根据一些已经十分成熟和成功的经验,探讨电视新闻栏目的全媒体创新实践,浅论其成功经验的可借鉴性,提供更多的探讨方向。

  第一,传统电视新闻如果要在全媒多平台宣发,必须做到高质量更新,快捷简便,精准投放。以黑龙江电视台《新闻夜航》栏目为例,《新闻夜航》是黑龙江省具有全国影响力的电视新闻栏目,尤其以社会民生新闻的深刻犀利,广受观众好评,在黑龙江省范围内家喻户晓。《新闻夜航》本身在黑龙江省甚至是“新闻”的代名词。就是这样一档地位牢固的电视新闻栏目,在全媒体新闻初见锋芒时,即刻做出了反应。《新闻夜航》微信公众号利用自身每天庞大的新闻出片量,择选适合图文呈现的新闻报道,专人负责电视新闻报道的“微信推送化”,使该公众号保持高质量日更,把因手机等电子终端流失的观众,重新夺回,且因其高度专业的新闻报道质量,培养了大批新的受众。立足自身栏目特点,将电视观众与新媒体观众区别并精准投放,一方面,是栏目自身报道内容过硬,另一方面,及时地做出新媒化形式调整,并行不悖,是其成功的重要原因。《新闻夜航》在不调整自身新闻报道内容的情况下,新媒化取得初步成功后,目前,其公众号也有自身的一些独有内容,如无需电视报道的快讯等。《新闻夜航》微信公众号目前已经成为“微信公众号大号”,但包括《新闻夜航》在内的很多电视新闻栏目,在其他平台的延展过程中,需要做出的适应性调整更多。

  第二,在短视频平台宣发的电视新闻,以栏目为“头脑”经行统筹、编辑、宣发。以黑龙江电视台《帮忙》栏目为例,全国各地方台“帮忙”类民生新闻栏目不少,前些年,“帮忙”类栏目对百姓民生的大事小情,都予以关注和报道,由新闻记者陪同当事人对事件进行梳理和探究,往往能够切实帮助受众解决很多实际问题,深受认同和喜爱。但一些“帮忙”新闻在选题过程中,往往偏好选择情感纠纷类,因为这样的新闻最易获得收视。但是,这样的电视新闻选材有其狭隘性,如果在民生新闻中大比重出现,或偏好这类选题,就容易使受众产生误导:“帮忙”不是民生的报道,而是情感纠纷的报道。黑龙江电视台《帮忙》栏目很早就意识到了这个问题,并在新媒化之前,就对电视栏目进行了调整,几乎不再涉及这类新闻选题。之后的新媒化过程中,日播的《帮忙》栏目电视上所做的新闻报道,在新媒平台,经过电子编辑针对新媒特点再进行剪辑,短时间里,流量是比较低的,但一段时间的积累后,受众粘性极高。这是因为,民生新闻保持对民生这一核心的关注,电视上不为收视率哗众取宠,新媒平台上,同样能够真正赢得受众的支持。反观个别新闻栏目在新媒化的过程中,故意挑选矛盾激烈,情感纠葛复杂的选题,在新媒平台大量宣发,个别视频号进入主页后,上下翻看,几乎都是这样的内容。短时间内博取的流量,长期下来,很容易令人感到喧嚣和疲劳,难以得到真正的成长,并且令受众认为这个栏目就是这类情感、这类选题,失去公信力,也就失去了电视新闻转战新媒的真正优势所在。

  第三,在学习强国APP和极光新闻APP等官方手机APP上的电视新闻,需要拿出更加审慎的态度和精良的作品。在微信公众号与短视频新闻卷入大量受众的同时,新闻或包含新闻内容的手机APP也拥有数量可观且粘性更好的用户受众,例如学习强国APP和极光新闻APP。在学习强国APP中很多电视新闻被截取成视频内容或图文内容,这个平台本身的严谨性和大量的用户受众,对电视新闻报道的要求很高,对于普通电视新闻记者而言,一个报道能够见诸学习强国APP,是一件值得骄傲的事。这就需要我们在日常工作中,积累经验,精益求精,并且认真研习学习强国APP中的新闻报道。极光新闻APP是黑龙江省委宣传部和黑龙江省广电局推出的新闻类手机APP,其中既有电视新闻的新媒化,也有一定比例的自有内容,尤其是其特别评论员文章,每每有重大事件或社会热点事件,总能看到其特别评论员富有真知灼见且特别言简意赅的新闻评论。我们的电视新闻报道有电视新闻栏目归类统筹,再以栏目为单位,推向学习强国APP和极光新闻APP时,我们的新闻报道能否匹配这样的平台?这是需要我们电视新闻记者下功夫的。因为这类APP本身也是试金石,当我们的报道不仅是在电视上一播而过,更是留存于云端记忆中,能够被随时调阅和研读,每一句话,每一个画面,是否足够客观且严谨,导向是否正确,是否配得上党的喉舌,是否为人民发声,这都是需要我们认真对待。

  第四,针对全媒现在和趋势,传统电视台适当研发新栏目。到目前为止,我们看到传统电视台所统筹的电视栏目用于新媒分发的内容,依旧大体上源于电视新闻本体,即从“大屏”分割去投放“小屏”,所以迄今为止的电视新闻对新媒的进发,依旧或多或少地停留在“电视”(大屏)本位。我们知道,无论是表面的构图、运镜、剪辑方式和语言习惯,还是内在的报道思路等,都存在巨大的差异。因为从“大屏”到“小屏”,受众的“观看”习惯其实是完全不同的,从前曾有一大批《新闻联播》等新闻节目的拥趸,他们的收视习惯是每天固定时间去收看,是具有相当强的“仪式感”的,这样的观众即便在今天这个媒体全息,信息海量的时代,仍然保持着这样“生活仪式”,但是,我们同样应当看到,另外的那些随机、随时去看新闻的人,他们对新闻的观念是完全不同的,如何将这些受众的粘性提高,如果不专门进行有针对性地研发,调整栏目样态,那么这些受众很容易游离。

  我们都知道,消除误解的最好也最有效方法就是信息的及时且透明,这些“不忠实”的受众,通常往往是在网络上容易成为“杠精”“键盘侠”等角色的人。这一小部分“负能量”群体的存在,从某种意义上说,是我们的责任,也甚至是我们曾经工作的“失职”导致。在生活中我们不难发现,一个爱党爱国的人,更乐观阳光且热爱生活,他们在新媒中的表现,也往往更加善意,相反,个别网民的“戾气”就显得比较重,他们不是不爱党爱国,但很多时候,他们毫不关心国情,对时代一知半解,这样的少数群体,就比较容易在纷繁复杂的网络世界迷失,在发表观点时容易且限制极少的新媒终端,任意宣泄。我们应当明白,这是我们的宣传工作没有做好,导致的一个现象。所以,有针对性地研发崭新的新闻栏目样态是我们向新媒拓宽的必由之路,也是人民群众对我们的需求。

  这是一个必然,就像有了电视,就有了电视新闻,就有了各种新闻栏目。那么,现在有这么多新媒体,势必也要有对应的新的新闻栏目。只是新媒体虽然发展蓬勃,但过快的发展导致了很多问题,电视新闻栏目本身的移植,无论想了多少办法,依然存在诸多隔阂,是过程,不是终点。新媒本身没有真正意义上的“专业者”,所有人都在开辟新天地,此时,电视新闻这一传统力量,就正好站在了这个时代的路口上,有必要也有责任在这里打下一个里程碑,我们这一代电视记者,有责任和义务探索新媒介,研究新平台,将传统与现代的桥梁精密并坚实地架设好,由电视新闻记者研发的扎根新媒的电视新闻栏目,刚开始看起来也许有点拗口,但这是我们推卸不了的使命责任,把严谨的新闻用活泼的形式,传播给游荡在网络和移动终端世界里的每一个孤独灵魂,用正能量照亮误解带来的阴暗,我们任重道远,必须即刻出发。

  电视新闻栏目携我们的报道走向全媒体时代,为适应这些平台特性并尽快在这些平台上展开手脚、张开翅膀,我们要做的讨论和实践仅仅是开始。可喜的是,已经有很多成功的经验可以借鉴,值得注意的是,不同的栏目、不同的报道、不同的平台,挑战总是日新月异的。能够不变应万变的,永远都是作为电视新闻记者扎实的业务能力和坚定的责任意识。在新媒体重流量的时代,我们更加需要明白,我们吸引流量是为了更好地报道,但我们的报道,从来都不是为了流量。

参考文献

  [1]艾丰.新闻写作方法论[M].北京:人民日报出版社,2020年5月版.

  [2]彭兰.新媒体用户研究?节点化、媒介化、赛博格化的人[M].北京:中国人民大学出版社,2020年5月版.

  [3][美]比尔?科瓦奇.新闻的十大基本原则:新闻从业者须知和公众的期待[M].北京:北京大学出版社,2014年10月版.

作者:郭丹 单位:黑龙江广播电视台

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