春节消费行为论文

2022-04-05版权声明我要投稿

  摘要:本文基于湖南省岳阳市3个县市农村的实地考察和问卷调查结果, 反映了农村居民春节的消费和生活情况。当今农村居民春节消费和生活具有以下特征:传统的食物和服装消费比重下降;人情消费和娱乐消费日益增多;生产资料消费占比减少;赌博消费、人情消费以及迷信消费的现象比较严重。与此同时, 农村的精神文明建设亟待提高, 消费结构有待正确引导。

  关键词:春节消费;农村居民;生活情况;

  1 引言

  春节是中国的传统节日, 也就是我们说的除夕和正月初一。但在现实生活中, 春节却远不止这两天, 随着地区的不同, 人文文化的差异, 选择过春节的方式也是各不相同的, 在中国最具有春节特色的就是团圆、购物消费与休闲, 通过浓厚的春节文化表达着人们对美好生活的向往。

  目前, 节日消费已经成为我们消费中的一种新形态, 而假日经济也已经成为一种新的经济形态。春节消费的出现, 对我国社会经济及消费经济有着重要的催进作用, 在我国已经有不少学者开始对节日消费现象进行研究, 大部分学者对于“五一”和“十一”长假做研究, 但是对于春节消费的研究却是很少的。随着我国农村居民经济收入水平的提高, 春节闲暇期间的消费模式和内涵逐渐发生变化, 一部分农村居民产生出新的消费需求, 传统的消费需求占比下降, 同时一些传统的消费陋习有在农村愈演愈烈的趋势。本文以湖南省农村居民为例, 通过取样调查, 对农村居民的春节消费形式、数量、质量以及各项消费在春节消费中的地位进行系统分析, 以期引导农民合理消费, 为建设新农村、实现城乡一体化提供思路。

  2 研究思路及方法

  2.1 调查依据及布点方法

  生产生活水平与春节消费之间的关系是密不可分的, 站在科学性与实用性的角度去分析, 在没有现成的农村区划研究为依据的情况下, 本文采用经济区划的方法来安排调查取样的布点。岳阳下辖3区4县, 代管2县级市, 3区分别是岳阳楼区、君山区、云溪区, 其中岳阳楼区是主城区, 4县是岳阳县、华容县、平江县、湘阴县, 2县级市是临湘市、汨罗市。由于岳阳三区大部分地方为城镇地区, 因而不列入调查范围。综合地域和行政差异选取岳阳县、平江县和临湘市作为研究标的。三个县市分属岳阳市不同地区, 并且经济水平差异明显, 分属三个经济水平层次, 能够比较全面地反映全市农村居民的基本情况。在每个样地, 以自然村为基本单位, 按村民的正常的每年收入, 分为高、中、低三档, 每档中随意抽取调查对象。

  2.2 调查方法及调查问卷情况

  本调查是以论文研究的实用性和农村的实际情况为基本出发点的, 针对家庭进行调查研究, 以成年人为调查对象, 整个过程使用实地调查的方法, 由调查人员到农户家向受访者发放问卷, 结合当面访谈的方式进行。受访者中年龄最小的20岁, 最大的75岁。调查时间从农历2014年2月2日 (农历正月初5) 起到2月15 (农历正18) 日止, 以保证资料的全面性、代表性、真实性和可靠性。各调查样地基本按同比发放, 但由于调查人员的效率差异, 各地发放份数略有差异。共发放调查问卷230份, 回收后剔除问题问卷, 有效问卷198份, 有效率为86.08%。数据采用SPSSII进行统计分析。

  3 农村居民春节消费特征

  3.1 衣食消费占比下降

  岳阳市农村居民的春节消费和生活, 基本是小孩等着过年的热闹, 大人等着过年的生意, 可以说小孩是盼望欢乐, 喜欢春节的热闹气息, 同时又享受着春节的各种零食和玩具上的消费。现在的小孩对于春节的向往不单单局限于穿新衣服和有很多零食带来的欢乐, 压岁钱也是带给小孩欢乐的一大因素。而对于大人们来说, 春节除了可以一家团聚以外, 也呈现出一种无形的压力, 一年中花费最多的就是春节了, 置办年货、包红包、宴请酒席、添置新衣、整治住宅、走亲访友, 每一项都涉及了经济消费。

  本文通过发放问卷进行的调查数据表明, 食品消费占到春节期间消费的18.6%, 服装配饰的消费占到26.5%, 农民生产资料的消费仅占7%, 人情消费和娱乐消费占比分别高达23%和18%, 其他消费占比为6.2%。春节历年来是农村居民在经历一年辛苦工作后来之不易的团聚放松时间, 在这一期间, 人们忙着购买年货, 添置新衣裳, 许多农村居民往往会在这期间购置新衣物来迎接新年。从以往的消费情况来看, 食物和配饰的消费占据着人们春节期间的主要消费。而从这次的调查数据来看, 食物和配饰的消费占比大幅下降, 两者总占比达50%。调查中发现农村的经济水平近年来有了显著提高, 平时人们在食物和服装的消费上也很随意, 不仅仅局限于春节期间, 因此春节期间人们对于食物和服装的渴求度减少。总体上看, 岳阳市农村居民春节消费在结构上表现出食物和服装消费占比减少, 各地区消费占比大致相同 (见图1) 。

  3.2 经济活跃地区生产资料消费占比低

  春节不仅是我国一个重大的传统节日, 同时也预示着一年新的开始。与此同时, 春节前后更是播种的最佳时期。在以往, 农村居民在春节前后会购置种子、化肥和农具, 为新一年的种植做好准备。但是调查中发现, 本应该占据相当一部分的生产资料消费仅仅只占到7%, 许多农村居民表示生产资料的消费越来越少。近年来, 虽然粮食价格小幅上涨, 但低于农户收入预期, 因此农民的种植意愿低。同时由于湖南岳阳地区的农村多以丘陵地形为主, 分散的农地并不适用于规模化种植, 所以在当地进行传统的农作物耕种并没有多大的经济效益, 所以越来越多的人放弃耕种, 南下务工。只有一少部分中老年人由于年龄和知识局限原因留在家继续务农。而且调查发现, 距离中心城市岳阳越近的地区, 生产资料消费占比越低 (见图2) , 因为靠近中心城市的地区经济来源比较多, 各种商业和副业带来的经济收入比重大, 因此倚重传统种植带来经济收入的人群更少。经济收入和生产资料消费占比呈现负相关的关系。

  3.3 人情和娱乐消费占比上升

  春节期间, 走亲访友本是一项特别符合节日气氛而又传统的活动。但是随着人情消费逐渐走味, 在农村走亲访友也变成一件难事。因为走亲访友就预示着要给红包, 红包的金额日益变大。一般的红包金额最起码在200元以上。而且现在的农村由于地域和当时计划生育并没有强制实行的关系, 亲朋好友众多。加上春节大家都闲下来, 因此各种红喜事一窝蜂的涌来, 调查中有人表示一天要喝五场喜酒, 全家一人一处都顾不过来。因此无形中人情消费越来越高。同时春节期间由于都休息在家, 因此各种娱乐活动增多。调查中发现, 打牌是岳阳地区农村居民最主要的娱乐方式, 不论男女老少都热衷于这项娱乐活动。虽说是娱乐, 但是调查发现打牌的筹码比较高昂。一下午输几百元甚至几千元都是很正常的事情。一些在外打工回来的人由于好面子, 回家之后在娱乐方面出手阔绰, 出入KTV、酒吧等高消费场所。总之, 调查中发现人情和娱乐的消费占比颇高, 甚至有超过食物和服装消费的趋势。

  4 农村居民春节消费陋习

  4.1 赌博消费现象严重

  据调查显示, 当下岳阳农村文化娱乐活动形式排在前三位的是欣赏娱乐节目、打麻将、闲聊天, 从调查中可以看出, 过年回家他们比较喜欢打麻将, 也是“入乡随俗”使然。特别是在春节, 工作了一年, 手上都有钱, 这也增加了参加小赌博的资本, 据可行性依据, 在春节期间, 打牌已经成为了一种社会风气。造成这一现象的原因从表面上来看, 主要原因是部分农民群众信仰缺失, 甚至存在信仰危机, 另外就是由于有关部门对这一社会恶习打击力度不够。再者, 春节期间的闲暇时间较多, 人们没有太多其他的精神活动, 因此很多人靠打牌娱乐消耗时间, 久而久之赌博的风气愈演愈烈。

  4.2 人情消费负担大

  调查中发现岳阳农村地区春节送礼的花样比较多, 送礼的缘由也是比较多的, 无形中的礼品消费也带动了不少春节消费。左邻右舍、亲朋好友都要请客送礼, 半点马虎不得。特别是到了春节, 还时有人情冒出来;逢年过节, 人情客往应接不暇。在被调查地区的不少地方, 春节期间一家人一天之内同时要赴几场酒宴的情况是很正常的。与此同时, 贺礼的价格也是比以前高出许多, 从几十年前的几十元现在变成了几百元或者上千元。据调查, 不少农村家庭年人情消费占到了全年收入的一大半, 有的甚至达到80%, 给人们造成很大的压力。

  人情消费最初的目的是为了表达对对方喜事的祝愿, 到现在演变成了一种攀比之风, 众多调查者表示礼金给的越多显得自己越重视对方。结果礼金收取方在收取高额的礼金之后, 将礼金花往生活的各个方面, 奢侈消费, 结果到了还情的时候面临尴尬的境地, 甚至不少人不得不借钱去还情。

  4.3 迷信消费

  调查的农村中尤其是地处偏僻的农村地区, 有大部分农村人还存在封建迷信思想, 由于这些封建迷行思想, 让村民花费了很多本不该花费的钱。在调查中我们发现许多农民没有钱买化肥农药、送子女上学、搞生产生活, 但是庙或者寺举办活动, 需要捐钱时, 他们对这种捐款却乐此不疲, 一掷千金。

  经过调查发现, 在春节期间岳阳农村居民的消费结构和以往的消费结构有了很大的改变。传统的食物和服装消费占比下降, 而人情和娱乐消费有赶超之势。这其中自然有经济快速发展, 农民收入提高的因素。但是也体现了当下农村地区消费结构不合理的现象, 一些消费陋习正在农村愈演愈烈。这需要当地政府需要加强消费引导, 提高农村居民的精神文化水平, 消除消费陋习, 努力建设新农村。

  参考文献

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